これで、４０数年前に書いた『効果的なコピー作法』のすべての章をアップしました。［第12章 銘柄の区別]は、いま流行りの気どり語でいうと「ブランディング」でしょうか。 デレビ･コマーシャルは、ほかの人のほうが、かゆいところに、手がとどくとおもって…

第11章コピーの信頼（３） 資料庫を数ヶ月にわたり、思いついては捜したのは、きょう引例したこの広告と、明日お見せするカラーの現物です。２点とも、カラーとモノクロでは、衝撃力･説得力が格段にちがいます。 いくら捜してもみあたらないので---というこ…

第11章コピーの信頼（２） >>『効果的なコピー作法』目次 猫を箱から出したのは、だれか? 今までの段ボール箱の内面は、磨き砂のようなものでした。無数の小さなツメが、入れたものをひっかきました。冷蔵庫や家具は、ときとして擦り傷をつけられて届けられ…

４６年前の１９６３年に上梓した『効果的なコピー作法』（誠文堂新光社）を、Ｗｅｂ上で復元しています。積み残していたこの［第11章 コピーの信頼］で、すべての章をアップし終えたことになります。 ［はじめに］にも記していますが、当時は誠文堂新光社か…

第８章 コピーのユーモア （４） 地下鉄駅の壁面ポスター （ニューヨークの地下鉄は落書きの花ざかりだった時期がありました） メンズ･ショップ 同上オーバックスではそれだけしか払わなかったって、ほんとなの？ 同上 「ぼく、思うんだけどさ、学校って、 …

第８章 コピーのユーモア （３） 木曜日に、オーバックスでご覧ください！ オーバックス史上最大の輸入コレクション！ パリ、ロンドン、イタリー、マドリッドからの最高ファッションのすべて。デザイナーさえ驚いた完全なコピー---時間をかけてできたホンモ…

第８章 コピーのユーモア （３） レクチャーの前の雑談と思ってください。この章の（２）にカートゥーン作家のサヴィニャックに触れて、広告する製品とあまり結びつかないユーモア---とつい、言ってしましました。 頭の隅に、トミ･アンゲラーによる『ニョー…

第８章 コピーのユーモア（２） ｢トナカイが飛べるなんて柾拠はどこにも ないんだし。だいたい、ひとりの人間が、 一夜のうちに世界中の煙突にいけるなんて話、 バカげてると思うな」 何でもわかってるつもりの人たちもいます！ でもね、ぼっちゃん、サンタ…

早書きの例の本---と自嘲している、『効果的なコピー作法』（誠文堂新光社 1963.12.15）に積み残したままになっていた章の落ち穂拾い---いや、遠慮は美徳のこの国では「残りものに福あり」ともいいます。 関西の家電メーカーの宣伝部から、日本デザインセン…

後送りしたままになっている、第８章 コピーのユーモア と、第１１章 コピーの信頼 は、近いうちにアップして完結させましょう。 >>［効果的なコピー作法］目次 第12章 銘柄の区別（了） 「きれいで無邪気な、 水のお嬢さん なんという自信屋さんだろう」 「…

２年以上、１日も休まずに、つづけています。資料はあるのですが、ネットにあげる技法に未熟で、多くの方に教わりながらつづけてきました。atsushi さん、fuku33 さん、einen さん---。 たとえば、きょうの、ツイストやオリーブのセリフにも色をつけたいので…

今朝、東京は夜来から音をたてた強風で、しかも、雨。２時半から引例図版の、トマトやオレンジ、オニオンのセリフの配置に四苦八苦。でも、定例の朝の早足ウォーキング（冬場は６時半〜７時 ６km/毎時）が雨のために欠けるので、じっくりと取り組めました。…

第11章 コピーの信頼 をあとまわしにして、第12章を先にしたのは、この章に引いた広告のコピーライター---ジュリアン･ケーニグ氏(写真)のスピーチを、この4,5日あとにもってきたかったからです。 しかし、躊躇もしました。スクラップしておいたはずの広告が…

ようやく、12章中の9章をアップしおえました。 2008年9月23日に「はじめに」を掲示、つづいて第1章をアップしています。月刊誌『ブレーン』に連載したときには、1章ずつを12ヶ月にわたった発表しました。当ブログでは、約半年間で9章です。 46年前に単行本化…

この項でも、Ｍ･デボー準教授の”Effective Advertising Copy"からの「長いコピーが許されるケース」のリストを引用していますが、これを輪読していた２０代の半ばの生意気ざかりのころは、このリストに「学者さんというのは、よくもまあ、わかりきったことを…

ホームページにすべきことを、ブログでやっています。 ブログは「日記」と思いこまれています。日記は、書いた当人以外は、まず、読み返しません。これは、それに逆らって、いつでも読み返す---あるいは、今日、このブログの存在に気づいたら、これまでのコ…

アート･コピー会談(セッション)について、繰り返し、繰り返し----いまPDFしていて自分でもくどいと思うし、日本の広告クリエイティブ仲間ではすでに常識になっているのに----とお思いでしょうが、46年前、ぼくのこのシリーズが出るまで、日本ではアートディ…

この文章を発表したのは1963年---46年ほど前です。そのころ、米国の広告クリエイティブ界にマグネチュード8.0級の激震が起きていました。その激震の名は"ungraphic"。 経済界 では、「米国がクシャミをすると日本は風邪をひく」という比喩が常識めいて言われ…

彼が利益を産む組織に属していれば、他との違いを針小棒大に言ってみることもありましょう。PKL社も創業2,3年目の発言には元気のいい言葉が多かったのです。ロイス氏とケーニグ氏が15分個室にこもれば「広告ができている」と豪語したのは、DDBの30分単位のア…

クリエイティビティについて、いろんな分野で活躍していらっしゃる方々と語りあいたいと、このブログを立ち上げて２年---ようやく緒についたようです。 システム建築家の方、ふしぎな写真家、ＩＴ設計家、経営学の先生、広告企画者、コピーライターなどなど…

著作のカヴァーのデザインは、売れ行きにも多少は影響しましょうが、それよりも、読み手に永く飽きられないことのほうが重要です。できたら、本棚で額縁ふうに飾ってほしい。だから、イラストレイション(挿絵・写真など)の選定にはすこぶる気を遣います。迷…

1963年----46年前に書いたものです。 当時、PKL社の株式公開で、マジソン街の有能なクリエイターたちは(あるいは単なる広告人も)、錬金術ともいえるブティックの開店を、たいてい、夢見ていました。 そのことにはさして言及していません。こちらはコピー作法…

M.デボー準教授 ”Effective Advertising Copy”輪読会で指導を受けていた50数年前、「学者というのは、なんとも回りくどい考え方をするものだなあ」と嘆息していました。コピーライターには、具体的な用語で語りかける習癖が身についてますからね。 その後、…

１９６０年ごろ、ニューヨークを起点として、［広告クリエイティブ革命］ともいえる変動の波が起きていました。その実情を日本へ報らせるには、日本の広告例を引くわけにはいかなかったのです。革命の現場から例をつかんでくるしかなかったのです。それがた…

最初に言っておくのを忘れていました。『ニューヨーク･タイムズ』紙からの引例の広告は、日本の新聞と同サイズで、すべて１ページ広告です。したがって、一昨日の「スーツを買おうとなさるとき、３９番サイズを、あなたは何着ぐらい選びだせますか？」にして…

金融危機時のウォール街人士でなく、わが世の春時代のWall streetersを思い浮かべてください。好不況はいつの時代にもあります。しかし、ニューヨーク･アートディレクターズ･クラブが「コンセプト･アド」一辺倒になったのは１９６０年代前半でした。ＶＷビー…

ぼくは学校を出てすぐに、関西の電機メーカーの宣伝部に配属されました。家電店向けのＰＲ誌の編集をしばらく担当、やがてコピーライター･トレイニーを兼ねるようになりました。会社に上申して、コピー･ライティングの勉強をすることに。 講師は、当時『プリ…

容量オーヴアーで省略した【例21】の原文を掲げます。あと、容量が許すだけの訳文を再録しましょう。いつもとは逆ですね。 第5章 コピーの流れ(補2) Why are people buying Volkswagens faster than they can be made? Here are some of the reasons: (1) Ai…

この【例23】と(5-1)に引用した【例21】ではコピーライターが替わっています。掲載日も約9ヶ月違い。【例21】のほうは1959年8月17日の『ライフ』誌、もう一方は翌年3月14日の同誌。ライターはキャンペーン開始時のがケーニグ氏。同氏が退社したので、後のほ…

[:W80]米国VW社が本格的に活動を始めようと決意したのは1959年の春です。経営陣も一新。広告代理店にはその実績によってDDBを選びました。社長のバーンバックさんとともにスタッフが（当時）の西ドイツ、ウルフスブルク工場へ出向き、数日間にわたるオリエン…