ジェリー･デラ･フェミナ氏『広告界の殺し屋』（西尾忠久/栗原純子訳 誠文堂新光社 1971.4.30）。今回は[第８章 頭痛と戦う三つの方法] ★ ★ ★ つい最近ジーン･ケイスと組んで自分たちの代理店を始めたばかりのヘルムート･クローンは、何年もの間ＤＤＢの代表…

１９４９年６月１日に、オーバックス（廉価主義の衣料品デパート）１社をクライアントとして創業したＤＤＢが行った「クリエイティブ」革命は、コピー=アート･セッション（会談）でした。真意は、デラ･フェミナ氏が言っているように、〔絵付け師〕からアート…

[:W100]約４ヶ月ぶりの再顔見せです---マジソン街の戯画かわら板売り、ジェリー･デラ･フェミナ氏『広告界の殺し屋』（西尾忠久/栗原純子訳 誠文堂新光社 1971.4.30）。今回は[第８章 頭痛と戦う三つの方法] これまでにアップした章↓クリック 第７章 ［「陽気…

【蛇足的なお問い合わせ】１９６３年６月１５日---chuukyuu ３３歳になったばかりのとき---に『フォルクスワーゲンの広告キャンペーン』（美術出版社）を処女上梓しました。 この本のユニークさをいち早く認めてくださった吉行淳之介さんが、当時、発行部数…

米国の広告業界週刊誌"Ａdvertising Ａge"（略称『アド･エイジ』）が広告ベテラン９７名に「この２００年間でベストのキャンペーン」を推薦してもらった。 第１位はＶＷビートルの１８年間におよぶ広告であった。 １点１点の出来ばえも大切だが、広告はキャ…

１９４９年にオペレイターも入れて１０人ほどで創業したＤＤＢの２番目にやってきたクライアント。 媒体は、ニューヨーク市の地下鉄 駅貼りと店頭ポスターのみ。 バーンバックさんの述懐。 この会社はリヴィ・ライブレッドというパン屋さんだったが、私ども…

ちょっと意地悪く、広告のタブー、表現のタブー、シチュエイシュンのタブーばかりを選んでみました、 日光愛好家たちのソニー 真っ青に晴れた日に、テレビを見ながら屋内にじっとしているのがお嫌いなら、私たちはあなたぴったりのセットをお届けしました。…

ハイウェイ 睡魔 それを覚ます方法 ハイウェイの最悪事態はなにも事件がおきないということ。クルマで走って走って、走り続けているうちに、放心状態に陥いっていく。なにも注意する必要がなさそうなのでつい気を許してしまう。 こんな----事故のない時こそ…

こんどの連休、どこでお過ごしに？ 23,000人の方はここでお過ごしになるかも。この連休、くれぐれも安全運転を。 モービル あなたに生きていていただきたい。 Where are you spending the Holiday? 23,000 drivers and passengers will spend it here. Drive…

1966年5月に来日したバーンバックさんは、10日の日経ホールでのスピーチで、エイビス･レンタカーのキャンペーンの１コマをスライド映写し、次の解説を付した。 「自分自身に不利なこと、表面的にはマイナスになるように感じられることでも、それによって信憑…

エイビス･キャンペーンを記録的成功にみちびいたチームの一人---アートディレクターのヘルムート･クローン氏は、６年後の『ＤＤＢ ＮＥＷＳ』1968年9月号の表紙で、もう一つの大成功キャンぺーン事例---ＶＷビートルのそれと視覚面での差違をたった１枚の写…

１１月２０日（予定）の、東京コピーライタークラブでのスピーチの草稿データのつづきです。シーヴァスはこれでおしまい。明日はエイビス･レンタカー、つづいてモービルの安全運転キャンペーン。ＶＷビートルはとうぜんとして、ベター･ヴィジョンを入れるか…

１１月２０日（金曜日）夕刻６時だか７時からだか、東京コピーライターズクラブで、［1960s〜70sのクリエイティブ革命はなんだったのか］とでも題したスピーチをする予定です。そのとき、ディスプレイに映す５つばかりのキャンペーンの画像を、試作していま…

東京コピーライターズクラブ訳/編『５人の広告作家』（誠文堂新光社 1966.3.25）からヤング＆ルビカムの社長だったジョージ･グリビン氏のインタヴューの翻訳は、毎回記載したように、秦 順士さんをわずらわせました。そして、Ｙ＆Ｒ社の広告哲学の解説は、近…

"as" "like" 論争は、１９５０年代から、マジソン街をにぎわせていた、いつの世にもいる、制止的な原則論者と、浮動的な現実主義者の水かけ論でした。ニューヨークに滞在していて、コピーライターに会うと、さも天下の一大事のように、「どう思う？」と問い…

お読みになった方も多いとおもいますが、atsushi さんが米国（ニューヨーク）のコピーライターの「名誉の殿堂入り」調べて、１０月１１日のコメント欄にあげてくださったので、転載します。 バーネット氏の1961年が第1回となります。 The One Clubの "Creati…

このジョージ･グリビン氏のインタヴュー記事の解説ページを書いてくださったのは、当時(1966)に電通のコピー局長だった近藤 朔さんでした。その後、「コンちゃん」または「サクさん」はＴＣＣの会長を引きうけられました。それから４０年ちかくの歳月がたち…

梅田望夫さん『ウェブ進化論』（ちくま新書） 2006年2月10日に第１刷が発売されています。ぼくが持っているのはその初刷です。新聞広告を見た日に、水道橋ぎわにあった旭屋書店で求めました。翌日が静岡の［鬼平クラス］の講義日だったので、新幹線の往復で…

人には、だれだって、クセがあります。人に迷惑をおよぼさないクセ、嫌われるクセ。このブログに関してのぼくのクセの一つは、［・］でなく、でなければ、見た目に間が抜けて見えると信じていること。つまり、半角の中グロでなければ日本語として美しくない…

２０代の中ごろでした。ジェームス･Ｗ･ヤング氏『アイデアの作り方』という濃いブルーの表紙のＢ６サイズの小冊子をリーダーズ･ダイジェスト社からいただきました。主題について思いついたことを５×３カードに書きとめ、それがアイデアに孵化するまでの経過…

５人のコピーライターは、ニューヨーク･ライターズ･アソシエイション（ＮＹコピーライターズ協会）から「名誉の殿堂入り」の指名をうけた大物たちです。それぞれが何年に指名されたのか、また年に何人指名されるのかは調べていません。４４年前、突然、５人…

きのう、上野壮夫･TCC初代会長が解説に引いていらっしゃったマーチン･メイヤー『これが広告だ』を捜しに資料庫へ入ったら、お目当ての本はなくて、クロード･ホプキンス『科学的広告法』(初版1923 再販1952 訳:坂本 登 誠文堂新光社 1966.10.5 580円) が見つ…

きのうまで、１０回にわたってロッサー･リーブス氏のインタヴュー（訳･岡田 耕氏）をアップしました。あれが東京コピーライターズクラブの中の小グループの一つ---ＡＷＡの会の卓越した仕事であったことは、こうしてウェッブにあげてみるとよくわかります。…

atsushi さんに教えられた英文の Wikipedia によると、ロッサー･リーブス氏は５５歳でテッド･ベイツ社を退（ひ）いたらしい。 http://en.wikipedia.org/wiki/Rosser_Reeveこんな記述が目にとまりました。「1960年代に、リーブスのテクニックは、失敗し始めた…

東京コピーライターズクラブ訳/編『５人の広告作家』（誠文堂新光社 1966.3.25）のうち、ジョージ･グリビン氏が残っています。訳者は秦 順士さん（電通･コピーライター）ということは覚えていました。ただ、AWAの会のメンバーではなかった。それで、あること…

資料庫に入りました。「ありました!｣ ロッサー･リーブス著『宣伝術』（箕浦弘二訳 新潮社 1963.11.20 390円）原題 "Reality in Advertising 1961" 箕浦氏訳「宣伝広告の真相」。電通が社内資料として試訳したときは「広告における真実」。元原稿は1960年にテ…

ロッサー･リーブス氏『宣伝術』(新潮社)---書庫のどこかにしまいこんだか、多摩美大の図書館に寄贈したか、記憶がさだかでありません。静岡･ＳＢＳ学苑での定例[鬼平クラス]での講義も昨日済ませたので、今日は書庫探しをしてみよう。どなたかが、「これでし…

旧知の小玉 武（元サントリー広報部長）さんから大著［『洋酒天国』とその時代］（筑摩書房 2007.5.30 2400+税）をいただいた。第４刷（2008.4.20）だから、多くの人が読んでいることを想像、とりあえず---といっては小玉さんに失礼だけど、電話で「記述に遺…

リーブス氏のインタヴューは、７日か８日までつづく見込みです。 そのあと２日間ほど、東京コピーライターズクラブの初代会長・上野壮夫さんが筆をとられた、リーブス氏の広告論の解説を予定しています。上野元会長のお嬢さんの転載許可をいただきました。 …

ロッサー･リーブス氏=右端 『５人の広告作家』表紙カヴァー 装丁=坂野 豊 ★ ★ ★ 問 これらは、ほとんど無意識のテクニックであり、直感的なものとおっしゃるのですか？ リーブス とんでもない。 さっき私はミスディレクショソの広告の例をいいました。 私は…