国情の違い、というのがあります。時代の差、もあり、野球対バスケかも。でもまあ、ヨーロッパ系モデルで少数派の設定---。 サッカー・ファンのソニー The Sony for Soccer Fans When your taste runs to the unusual you shouldn't share a TV set. You sho…

思わずヒザを打つ、その前に先ず、あたりを見回し、見ている者がいないことを確かめてから、打ちましょう---書かれていることがホンネで、真に共感・納得したとしても。ただ、読んだことに共感したと、口外してはいけません。口外すると口害を呼びこみかねま…

広告のクリエイターは自分の体験を大切にしよう---とすすめたのはDDBで数々の名作を創ったコピー・チーフのフィリス・ロビンソン夫人（インタヴュー参照）。かの傑作TVCM［動物園］（YouTube参照）もひとり娘と夫の共演で生まれた。いたずらがすぎて晩御飯を…

あなたも、だんだんに理解してきましたね。世の中には、天邪鬼（あまのじゃく）と称される種族がいて、右といえば左を向き、楽しい場では泣いてみせる---。悪意があるわけじゃなく、人生に厚みと彩りをもたらしている種族だということが。ま、いってみれば、…

現代人は疲れているか？---35年前もそうだったか？---この写真は真実を伝えていたか？ 美人ニッコリは人生の真実か？ 人は、自己弁解をする動物ではないのか？ 「忙しすぎるんだよね」 「夜はつきあいの呑み会があるし」 「テレビも見ないと流行に遅れるし」…

〔釘づけ〕とか〔金（かな）しばり〕なんて表現がある。その状態を日常のものを使って視覚化するとしたら？ その一つが床屋の椅子、それとテレビの前---落語のオチみたいなクリエイティビティ。38年前のことです。そうそう、サン・セット・シリーズの8インチ…

ヌーディストをあしらったこの広告の受難と功績を拙著『売る』（日本経済新聞社 1971.3.10 絶版）に書いている。サン・セットという愛称の移動型テレビのものであることは、当ブログの常連の方はすでにご存じ。事件は1967年に起きた。この広告の掲載を『ニュ…

割り込みです。 昨日、ご紹介した拙著『売る』（日本経済新聞社 1971.3.10刊 絶版） の「新しい生活習慣を売る」の項に、「ソニーテレビは寝室テレビ？」という文章ブロックがあったので、広告企画の実例として引用します。 とにかく、ソニーはラッキーにも…

この回も8インチのサン・セット。 ところで、拙著『売る』（日本経済新聞社 1971.3.10刊 絶版）の「新しい生活習慣を売る」の項に、こんなことを書いていた。 米国ソニーの最高責任者であった盛田昭夫副社長が直々に広告代理店としてDDBを選んだ。1963年のこ…

40年前、米国でも一家に2台のテレビとか、個人ごとにテレビ---なんて考えもしなかった時代の、目を見はるように新しい提案だった。クロンカイト氏(Walter Cronkite)は当代一流の解説者、ダフィーは大人気のマンガ・キャラ---それと並んだソニーも、テレビ・…

ソニー・サン・セットの掲載順を推定した昨日のコンテンツのコメント欄に、「日向、夕暮れ、陽光あび、密室、夜---ときたつぎに、あなたがつくるとしたら---？」と書いておいた。書き込みゼロ！ 考えるベースは、サン・セットのプロスペクト（見込み客）であ…

いまは、液晶とかプラズマで、画面の大きさを競っています。デジタル大画面で観るにたるだけの番組とCMをつくってほしいものです。40年前は、テレビを小さくすることが課題でした。そう、腕時計ほどの大きさに。ケイタイのいまからみると、ウソみたいな話で…

もしかしたら、サン・セットTVの広告の掲出順序を間違えていたのかもしれない。つい、興味を惹く絵柄を、とおもったもので---。これが最初のほうかも。もっとも、ほんとうのトップ・バッターは明日掲出しますが。その時、これまでのサン・セットTVの広告を出…

DDBのソニーであれ、VWビートルであれ、広告のタブー破りに、あえて挑戦することを楽しんでいるように感じる。もちろん、クライアントも同じように話題になることを楽しんくれないと、成功はおぼつかない。この広告は”サン・セット”という陽光の下でも画像が…

DDBによるソニーのマイクロ・テレビの広告は、すでに5,6点掲出している。ところが、広くもない倉庫の隅から、すっかり忘れていた12,3点がでてきた。いまは液晶の大型画面がウリだが、40年ほど前、DDBのスゴ腕たちは、テレビの楽しい見方を独創していた。〔塀…

DDBの創業者ビル･バーンバックさんを日本に最初に紹介したのは、大阪の松本善之助さんだったとおもう。松本さんは、道修町の某薬品大メーカーの広告部出身で、定年後の仕事として、米国の広告専門誌『プリンターズ･インク』の翻訳紹介誌『広告と販売』を発行…

一見、「なんだろう」という写真だが、載っけているのが、ヘッドライン（見出し）の「1,600ポンド」---ほかの半トン・トラックが必ず装備している「フレーム（台枠）」「ドライブシャフト（駆動軸）」「ラジエータ」「フード（前部ボンネット）」とわかると…

「なんだろう？」と思わせるのを、広告では、attention getter という。しかし、訴えようとしている製品、サーヴィスから離れたところから導くのは、トリックと呼ぶ。このVWトラックは、正攻法の「なんだろう？」とおもわせる写真なので、へッドライン（見出…

今日から3回、トラックの広告を紹介します。ステーション・ワゴンの基礎に、トラック仕様をの載せたもののようです。そうそう、すでに2008年4月23日に、ついでの形で紹介しています。 商売がうまくない時にこそ、威力を発揮します。 このトラックは、あなた…

5月10日のDMにつづいてステーション・ワゴンの性格づけ。こちらはDDBロサンジェルス支社のクリエイティブ・チームがつくったロード・サイン（街路大型ポースター）。多分、写真はNY本社がDM用にでも撮影したものの転用と推察。

この広告もカラーです（カラーの分の見方は下記の【おすすめ】に）---。2つばかりの内輪ばなしを。”Mrs.Wells”は、あの、メリー・ウェルズさんが、まだDDB在職中だったことを思い出してください。2つは、ボディ・コピーの組み---達人ヘルムート・クローン氏…

[息抜きタイム］がついに100回！ 「ほう、その手があったか！」「やるもんだね！」と軽く受け取っておくのだが、いつしか躰のすみずみの血行に効いている---ヴィタミンEみたいなコーナーのつもりでやってきました。今回はVWステーション・ワゴンのDM（ダイレ…

天才的アートディレクター・ジョージ・ロイス氏の若いころ---DDB在職時の作品を紹介しています。きょうのこれも、カラー写真なんですが、オリジナルが行方不明なので、モノクロです。同じ写真がダイレクト・メールにも転用されています。DMのほうにはさらに…

米国VW社のアカウントがDDBに入ってきた時、セダンのクリエイティブ・チームはアートディレクターがヘルムート・クローン氏、コピーライターがジュリアン・ケーニグ氏ほか、ステーション・ワゴンのチームのアートディレクターには若手のジョージ・ロイス氏が…

初期も初期に創られたステーション・ワゴンのもの。ロバート・ゲイジ氏の秘書A・ラーマンさんが送ってくれたクレジットには、クリエイティブ・チームにはM・ヤコブス氏（多分、アートディレクター）だけが書かれている。写真家はW・ペイン氏。推察だが、セー…

「一日一善」という。"One day, one ad." ---「1日1広告」の作業を1日も欠かさずにつづけ、500日が間近い。「一日一善」になっていればいいのだが---。 フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴン--- ご覧になったこともないような車長と車高です。 私たちは…

これも、オリジナルのフル・カラー原稿が行方不明。処女出版『フォルクスワーゲンの広告キャンペーン』（美術出版社 1963.6.15）のモノクロ・ブロックに収録していたのを転載。右のカラー写真は訴求のポイントを変えて何回も使われているものです。置き替え…

これも、オリジナルのフル・カラー原稿が行方不明。『繁栄を確約する広告代理店DDB』（ブレーン別冊 1966.10.1）のモノクロ・ブロックに収録していたのを転載。【おすすめ】この広告をカラーでご覧になりたい時は［ここをクリック］、現われたサイトの左端の…

車内はより広く。 フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンの室内は、在来のワゴンより大きく見えます。 そのとおりです。 外観は, より小さく見えます。 そのとおりです。 このことを、再確認してみて下さいませんか？ あるご婦人が、これを非常にひと言…

これのオリジナルが見当たりません。『繁栄を確約する広告代理店DDB』（ブレーン別冊 1966.10.1）では、モノクロ・ブロックに収録していますが、このムックは、カラー・ページのブロックが極端に少なかったですからね。コストの関係でした。 「アイデアが汲…