創造と環境

コピーライター西尾忠久による1960年〜70年代アメリカ広告のアーカイブ

2008-04-01から1ヶ月間の記事一覧

(90)フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンの広告(16)

1968年3月22日号の『ライフ』誌で見つけた広告。なんだか、色合いがポスト・モダン調ですね。 スーパーワゴン 変身したフォルクスワーゲンです。 値段はきリつめて、およそ2,650ドル。 燃費も1ガロンあたり約23マイル。 冷却水も不凍液を不要。 小さいセダン…

(89)フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンの広告(15)

こっちは、お金で片づきます。 こっちだと勇気が必要。 ことし、新しいステーション・ワゴンを買おうとしている方たちをねたんでなんかいませんよ。 この中から選び出すんでしょう。ご同情申し上げます。 いちばん大きいのをお望みですか? どれだけお金を積…

(88)フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンの広告(14)

私たちは、重荷のフロントを切り捨ててしまったのです。 フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンが、なぜ、切り落としたような形をしているかもうお分かりですね。 エンジンを後ろにもっていってしまったので、前のフロント部分がなくなったのです。 利点…

(87)フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンの広告(13)

大きい彼から、いろいろと学びました。 私たちは、よいアイデアを見ても、借りないですますなどということはしません。 ですから、バスの長所をすべて備えたステーション・ワゴンという考え方には、抗しきれませんでした。 大きい彼から、いろいろと学びまし…

(86)フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンの広告(12)

フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴン 好きになるか、嫌いになるか---です。 VWステーション・ワゴンを絶対に買おうとしない人もいます。 お乗りになったことのない人たちです。 一方、一度でもお使いになったお客さまは、まあ、ほとんどお離れになりま…

(85)フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンの広告(11)

フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンに、 ほんとに夢中なのですか? 気になさることはありません。 絶対的に夢中になるという必要はないのです。ただ喜んでゲームの先頭に立つ気持ちでさえいて下されはいいのです。 (それとまったく同じ種類の勇気が最…

(84)フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンの広告(10)

奥方は、なぜ、このワゴンを買うこと承知なさらないのですか? 「まるで、バスみたいじゃない」 「あんまり魅力ないわJ こんな言葉をよく耳にないますか? お宅の奥方だけじゃないんです。ステーション・ワゴンがどんなにすばらしい車であるかをご理解いただ…

(83)フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンの広告(9)

私たちは、ファニーな外見の車もつくります。 私たちは,かぶと虫のような車もつくります。 バスのようなステーション・ワゴンも---(みながそう言っています)。 しかし、それについて、ちょっと違ったふうに考えています。二つのフォルクスワーゲンは、まさに…

(82)フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンの広告(8)

何を驚いていらっしゃるのですか?これまでに、ステーション・ワゴンというものご覧になったことがないのですか? 既成概念を破るということこそ、私たちの最も得意とするところです。 かつて私たちは、かぶと虫のような車を世に送りました。 そこで、フォル…

(81)フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンの広告(7)

な、何です? よくぞ、訊いてくださった。 フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンですよ。 つまんないものを---って、なさけなそうな目でみないでください。 あなたが買うのをためらっていた、1トン近くのもあるものでも運ぶことができるんです。 現実的…

(80)フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンの広告(6)

たくさん運ぶ? それなら、箱だね。 まず、何席かシートを。 後ろへ行けるように通路を。 天井にサンルーフを。 窓? 結果23、ドア5 塗装をほどこして、と。 結局、VWステーション・ワゴンになりました。 Got a lot to carry? Get a box. Now add a few seat…

(79)フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンの広告(5)

「見て。ボクたち、尾行(つ)けられてるよ」 仲間から、キミは正しい---と認められるのは、いつだっていいものです。 全く正しい、と。 ちょうどそんなことが最近起きました。同業2社が「フォルクスワーゲン・タイプの」ステーション・ワゴンを発表したとき…

(78)フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンの広告(4)

先行のVWビートルの助けを借りて、VW Station Wagonを訴求(その4) 【お断り】単語が2ヶ、潰れていて判読不能のため、意訳ということで。 ほかのフォルクスワーゲンの持ち主を見下ろしていらっしゃるVWの持ち主もあるみたい。 フォルクスワーゲン・セダンか…

(77)フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンの広告(3)

先行のVWビートルの助けを借りて、VW Station Wagonを訴求(その3) 高いのが理想フォルクスワーゲソのステーショソ・ワゴンは、小さなVWセダンよりも9インチ長いだけです。にもかかわらず、最も大きな在来のワゴソよりも収容力があります。 どんなふうに? …

(76)フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンの広告(2)

フォルクスワーゲン・セダン:スモールカー革命の始まりVフォルクスワーゲン・ステーション・ワゴン:歴史はくり返すか? ロゴをおかない広告があってもいいと、ヘルムート・クローン氏はときどき考えていた。もちろん、これのアートディレクターはジョージ…

(75)フォルクスワーゲン・ステーション・ワゴンの広告(1)

長さはどっこいどっこいです。 この塗装仕事、私たちのステーション・ワゴンが私たちのセダンより9インチ長いだけってことを一目瞭然でわかっていただくためにやりました。 でもね、私たちのステーション・ワゴンは1トン近く運べます (私たちよりも4フィート…

(259)ロイ・グレイスの『名誉の殿堂』入り(4)

Mr.Roy Grace appointed "Hall of Fame" members ロイ・グレイス氏がクーパー・ユニオン校(Cooper Union School of Art)出だということを、今回の紹介で初めて知った。ここは、建築・工学・美術の3学部の少数精鋭主義。というのも、完全奨学金制度なので、全…

Mr.Roy Grace appointed "Hall of Fame" members(4)

Mr.Roy Grace appointed "Hall of Fame" members(1/2/3/4) Grace grew up in the Bronx and graduated from Cooper Union in 1962. He is currently a member of the Board of. Trustees. He speaks highly of his alma mater, especially for providing him…

(258)ロイ・グレイスの『名誉の殿堂』入り(3)

Mr.Roy Grace appointed "Hall of Fame" members 今回の記事で、グレイス氏が「ハード・セル」「ソフト・セル」に言及しているのは、このシリーズ第1回目に掲出の一般売薬制酸剤アルカ・セルツァーのためのTV-CM「スパイシー・ミートボール(訳:乙な味のミ…

Mr.Roy Grace appointed "Hall of Fame" members(3)

Mr.Roy Grace appointed "Hall of Fame" members(1/2/3/4) For Grace, good advertising is achieved by cooperative effort between agency talent and clients with courage and intelligence. Since advertising has to deliver a selling message to a d…

(257)ロイ・グレイスの『名誉の殿堂』入り(2)

Mr.Roy Grace appointed "Hall of Fame" members グレイス氏と組んでVWのシリーズを発展させたコピーライターのジョン・ノブル氏とのインタヴューは、当ブログにすでに転載・発表している(クリエイター・インタヴューを参照)が、グレイス氏とは会う機会が…

Mr.Roy Grace appointed "Hall of Fame 1986" members(2)

Mr.Roy Grace appointed "Hall of Fame" members(1/2/3/4) Grace joined DDB as an art director in 1964 and through the years worked on virtually every major account including American Tourister, BristolMyers, Avis, Chanel, IBM, Miles Laborator…

(256)ロイ・グレイスの『名誉の殿堂』入り(1)

Mr.Roy Grace appointed "Hall of Fame" members 1986年のニューヨーク・アートディレクターズ・クラブは、15回目の『名誉の殿堂』入りを決めた。その4人の中に、DDBのアートディレクターのロイ・グレイス氏(写真)が故・ウォルト・ディズニー氏とともに指…

Mr.Roy Grace appointed "Hall of Fame 1986" members(1)

Twenty years ago humorous commercials were considered inappropriate by most agency and client standards yet Roy Grace brought us Spicy Meatballs for Alka Seltzer and Mr. Jones and Mr. Kempler for Volkswagen. Grace, who was just at the star…

(74)モービルの安全運転キャンペーン(25)

観れば内容が了解できる前の2本--- [恋とドライブ][時速60マイル]とは異なり、この [700人の交通死]はアナウンスを聞かないと、なにを訴えようとしていているか、咄嗟には理解できないところがある。その意味では、明快さが特徴のDDB制作のTV-CMの中で…

(73)モービルの安全運転キャンペーン(24)

このTV-CMも含めて、「あなたに生きていていただきたい」安全運転キャンペーンの担当アートディレクターだったレン・シローイッツ氏は34歳、コピーライターのボブ・レブンソン氏は38歳の働きざかりでした。会ってすぐに感じたのは、広告を変革してい…

(72)モービルの安全運転キャンペーン(23)

このシリーズは、2008年2月3日に第22回をもって終えたつもりでいました。ところが広くもない書庫の隅から、講師定年を期に、38年間クラスを持っていたT美術大学の図書館へ寄贈したと信じていた諸資料の内、1960年代のニューヨークのクリエイティブ派の超傑作…

(255)『メリー・ウェルズ物語』(了)

こうして38年ぶりに作品倉庫を探してみて、1部の広告プルーフやTV-CMが行方不明になっているのにあらためて驚きました。億近い自腹の金と、10年という時間を注ぎこんで収集・記録した資料ですから---。 そうはいっても、自分が「もう外国の広告にはかかりあ…

(254)『メリー・ウェルズ物語』(29)

いまはドルの評価が下落しているので、100万ドルといっても、具体的にさほど大げさに驚くほどの大金とは思わない人もいよう。戦後から20数年間、固定為替相場時代(1ドル=360円)がつづいていた。海外に渡航する時の持ち出し枠は300ドルに制限されてもいたの…

(253)『メリー・ウェルズ物語』(28)

TWAとWRGの広告扱い契約が新しく結ばれたのに、キャンペーンは8ヶ月間、人びとの目の前に現われなかった。WRGの失敗をひそかに願っていたマジソン街の広告貴族でしかない古老たちは、高級レストランでの昼食時に顔をあわせては、「ついにメリーも降参らしい…