息抜きタイム
いつもなにかとご教示をいただいているatsushiさんから、ジョン・アルコーン（1945〜1992）氏の三男ステファンさんが、父君の予言どおりアーチストになり、父君の主要作品を収めたホームぺージをつくっていると知らされました。http://www.alcorngallery.com…
chuukyuu編「アイデア別冊 ジョン・アルコーン』（1972.03.10）より ジョン･アルコーンとの一時間 (ニューヨーク州オシニングの氏のアトリエで。インタビューの２ヶ月後､一家はイタリーのフロレンスに移転. 数年後、ニューヨークへ復帰した模様。) 右のカバ…
『広告美術』の刊行元の（株）オリコミは広告代理店だから、競争相手のタレントを呼ぶわけにはいきません。 それで、無難な制作プロダクションのわれわれと広告主側の（村瀬さん）が呼ばれたのでしょう。 しかし、４５年前といえば、なかなか代わり映えのす…
･ 株式会社オリコミが刊行していたＰＲ誌『広告美術』第４７号（1965.03.15）が書庫の隅から、ひょっこり出てきました。 １９６５年といえば、４５年も前です。 この国の広告は、それから、どれほど変化したかを確認するのも興味があるかな---と、 当ブログ…
http://d.hatena.ne.jp/chuukyuu/draft?epoch=1293581588･ 目次代わり （2011.02.20〜03.15） あなたが思わず、ヒザを打ったのを、２点でも５点でも、コメント欄で教えてください。 活用法 それぞれのヘッドライン(見出し)の前の（番号）←クリック でリンク…
目次代わり（2010.10.21〜2011.01.00） あなたが思わず、ヒザを打ったのを、２点でも５点でも、コメント欄で教えてください。 活用法 それぞれのヘッドライン(見出し)の前の（番号）←クリック でリンク。 １９６０年 （１） どちらの女性がこの素敵な城にふ…
http://d.hatena.ne.jp/chuukyuu/draft?epoch=1293581588 目次代わり （2010.10.21〜2011.01.23） あなたが思わず、ヒザを打ったのを、2点でも5点でも、コメント欄で教えてください。 活用法 それぞれのヘッドライン(見出し)の前の（番号）←クリック でリン…
･ まったく自信なし。Ｓ.０.Ｓ. はやばやと、見えなくなるって、まさか、これではないでしょうね。 C/W A/D "NewYorker" 1981,10.12 Disappears rather quickly, doesn't it. 画像はこれと似ているが、発想が異なったのが４年前の１９７７年に創られている。…
三三九度だったか、最初のベッド･インの寝酒だったか、花嫁の靴に酒を注いでのみあい、偕老同穴を誓うって習慣があったような。 ご存じ方、正しい作法をご教示のコメントをください。 どうして、シャンペンって、決めちゃってるの？ C/W A/D "The NEWYORKER"…
「待てば海路の日和あり」では、ＤＤＢ流ネガティブ･アプローチにならない。 忍耐に忍耐を重ねた末の、貰い泣き。 C/W A/D "The NEWYORKERk" 1981.06.15 Patience does have its rewards. ［ニューヨーカー･アーカイブ］を基にエイビス･レンタカー･シリーズ…
･ 最初は「そう、それ、名案かも。」と意訳したが、ＤＤＢお得意のネガティブ･アプローチの妙味は blame （非難）にあると悟り、さらに強めた訳にしてみました。 誹謗する人なんか、いないとおもいますよ。 C/W A/D "The NEWYORKER" 1981.03.23 Who could bl…
･ フランダースの名犬が遭難者へ運んだのは「生命の水」---すなわち、ブランデーだったとおぼろげに記憶しているのだが。 これで、伝説が変わるかも。 あるいは、ベルギーのフランドル政庁からの抗議で、以後、とりやめかも。 （男の隠れ家に）身を隠したい…
･ atsushi さんが『ニューヨーカー･アーカイブ』からピックアップしてくださった1980年のシーヴァスの広告。 １９８０年は、これ１点のみ。 シーヴァスが待ってるから、家で呑（や）るさ。 C/W A/D "The NEWYORKER" 1980.12.01 I'll be home for Chivas. ［…
･アメリカでも上･中層ではワインが好まれ、ホーム･パーティにもスコッチにとって替わっていたのか、７０年代後半から、シーヴァスの出稿が目にみえて減ってきた。 １９７９年の『ニューヨーカー』へは、これ１点きり。 しかし、訴求の質の高さは依然として保…
･ このシリーズ、atsushi さんのたいへんなご協力をえています。 それでも、最初の翻訳やチェック、英文おこし、画像や掲載日の確認、クリエイターのクレジット捜しなどで、１日分を仕上げるのに合計で３〜４時間以上かかっています。 １００点で４００時間…
この指摘には、おもわず、唸りました。 たしかに、長寿がすすめばすすむほど、おじいちゃんは健在です。 もっとも、呑（や）るおじいちゃんと、健康上のこともあり、禁酒もしくは少酒厳守中のおじいちゃんもいましょうが。 ぼくは寿量に達し、がくんと少酒に…
･ この写真で、シーヴァスの瓶の下にある書類が何なのか、アメリカに在住していてかなりの所得がないと、意味不明なのではないでしょうか。 不明のまま、訳をつけます。 ペナルティを払う立場にあったら、 それなりの見返りがあって当然でしょう。 C/W マイ…
･ 広告の究極の成果は、まず、少数の人びとの人生観（concept）を変えるところにあるのかもしれません。 でっかい車でちょっとの距離を行くのはバカげている、自転車でいい。 伝わるならモノクロでいい、カラーはぜいたく---というのも人生哲学の差です。 キ…
･ ハンドルつきのハーフ･ガロン入りのボトルの登場。 １ガロンは、アメリカでは3.7853リットル(USガロンともいう)。 イギリスでは、4.546リットル（imperial gallonともいう）---と辞書にありました。 英国製品だけど米国のメディアへの広告だから、USガロン…
･ キャンペーンの立ち上がりの２〜３年は、シーヴァスの"ライト"な由縁（わけ）を、たくさんの言葉を使って、繰り返し、繰り返し、述べていました。いわゆる、ＤＤＢ風の説得広告でした。 数年で、ヘッドラインだけで言い尽くす広告に変わりました。一つの広…
･ よくまあ、製品が入ってない空のボトルを---と、クライアントの胸のうちを察してあげましょう。 「スコッチのことは、そちらが専門家だから、お任せしています。 広告のことは、ＤＤＢが専門家なのだから、お任せを」 空ボトルだから、印象に残るのです。 …
･ ギフト（gift）とプレゼント（present）は、どう使いわけるのか、いまだに知りません。前者は多くの人たちの定例的な行為、後者は個人的な心情のこもった贈りもの---と分けているのは、ぼくだけなんかなあ。 とにかく、シーヴァスは、喜ばれる贈り物として…
･ 目の前にドーンとクレードルを置いて、あの人を驚かせてやりましょう！ （fuku33さん訳） シーヴァスの半ガロン用のクレードル---またの名は、シーヴァス党のために誕生したばかりのすてきなスタンド。 こんなのがあったらいいなぁと、どなたも待ちのぞん…
グッドデザイン賞もののクレードルですね。 ３０年ほど前、日本での独自デザインのシーヴァス半ガロン用のスタンドをもらいましたが、恥ずかしくなるようなデザインで、人前にだせませんでした。 スタンドの、この、コピー、日本酒の１升瓶にも似合いません…
これと似たヴィジュアルはＶＷビートルのシリーズで見ました。 そう、ＶＷビートルが総計で５００万台を達成したとき、ＤＤＢが提案したのは、 「５００万台目のＶＷビートルをお目にかけようと思いましたが、売れてしまったのです」←クリック なにもない紙…
･おそらく、シーヴァス側の強い要請があるんでしょうね。 最初に任せたとき、 「広告のことは、広告の専門家のＤＤＢに」 と釘をさされていても、こういう口あたりのいいコピーを一回示されたら、「あれがいい」といいそう。 ３年前の（６５）と同じ原稿です…
･ 『ニューヨーカー』の読者の何パーセントが『ウォール街ジャーナル』を手にしているかは不明だが、この新聞の存在を知らない読者は、かぎりなく０に近いと思う。 これ以上にいい思いをさせてくれる投資、 他に思い浮かびますか？ C/W A/D "The NEWYORKER" …
･20世紀を代表する不朽の名作広告の一つ。ベスト10には間違いなく入るでしょう。 人によっては、ＶＷビートルの”Think small." "Lemon." エイビス･レンタカーの "We are No.2." と肩を並べるとも。 アドマンとして、この広告を知らないで広告を語っているの…
･ そういえば、ギフトには２種類あると、どこかの国の学者が分類していたのを読んだ。 その本のタイトル『愛と恐怖の贈り物』 恐怖は、いわずと知れた平和的朝貢類。上司へのお歳暮･お中元もその一種かも。ん？ カミさんへのプレゼントは、愛と恐怖？ おいお…
４５点目あたりから、独特の味がでてきたことを、お楽しみください。 優美なデカンターへ移さないほうが より優美な場合もありますよね。 C/W ピーター･マーフィー Peter Murphy A/D ビル･ハリス Bill Harris 【メモ】［DDB NEW］1973年9月 "The New Yorker"…
