息抜きタイム
･ 生活費はほんの少々かさんだとしても、 生活水準はかなり上がるはずです。 C/W A/D "The NEWYOTKER" 1974.4.29 1974.11.4 ［ニューヨーカー･アーカイブ］を基にエイビス･レンタカー･シリーズ（総索引）←クリック ［ニョーヨーカー･アーカイブ］によるＶＷ…
･ [:W450] いまでなかったら、 いつ？ C/W A/D "The NEWYOEKER" 1973.12.17 If not now, when? ぼくとＤＤＢの架け橋でもあったパーカー夫人(写真)は、秘書術を身につけたのち、何人目かのコピーライターとしてＤＤＢに入社を許された人。 パーカー夫人が、…
･なんとも、豪華でゼイタクなものと肩をならべさせました。 このあたりの発想の飛躍もほほえましく感じます。 人生において、ベストなものは、タダってわけにはいきませんよね。 Not all the best things in life are free. C/W A/D "NEWYORKER" 1973.12.03 …
･ アメリカの男も(そして、女も)、似たような、 キッカケを空想しているんですな。 テレビ･コマーシャル仕立てですが、アメリカでは酒のＴＶ-ＣＭは禁止。だから、よけいにおかしい。 そして、男が「シーヴァスのオン・ザ・ロツク」と注文した途端、女が３０…
･ありがとうございました。 昨２５日23:40ごろ、ページ・ヴュー４５０,０００を通過したらしいことを、02:40に確認しました。 あなたをはじめ、多くのかたがたのお力ぞえのおかげで、ひと山、こえることができました。 人生のモニュメントとなりました。 数…
･ キャンペーンが始まって10年目に掲載されたものです。すでに、一定数の断固としたシーヴァス･ファンを広告が作っていたようにおもいます。もちろん販売実績も年々、上がってきていたようです。というのは、広告費が年々増えています。『ニューヨーカー』で…
シーヴァス･リーガルのシリーズを眺めていて、不思議に思うことがあります。 今日の「ラベルにこんな文字が記されているからという理由だけだったら----」の「＄」の上方に、ライオンとユニコーン（一角獣）の白馬が英国女王（または王）の楯をサポートして…
言いきったものです。 スコッチの中のスコッチ---シーヴァス･リーガル C/W マーヴィン･ホーニグ Maevin Honig A/D ビル･ハリス Bill Harris "The NEWYORKER" 1975.12.22 The Chivas Rigal of Scotches. ［ニューヨーカー･アーカイブ］を基にエイビス･レンタ…
･ 例によって、ケチん 坊シリーズ。 心奥の痛いところを衝いていますが、「うむ。そうだ」と苦笑い、合点するしかないのです。 クラス･マガジン『ニューヨーカー』誌のような洗練された読者であっても---。 大人同士の遊び心があふれたクリエイティブ。 シー…
今宵もお仲間と「軽く、いっぱい」ですか？ 宴たけなわのすこし前に、「最近、スコッチの機微を衝いた広告を見てね」と、お気に入りの---ただし、半分の残量についての主・客の思惑を記した分は日本の雑誌にも転載されていたから除いて---シーヴァス･リーガ…
「母の日」はある、「父の日」もあります。 「祖母の日」はない。「祖父の日」もありません。 「子どもの日」はあります。「息子の日」って発想はどこからでたのでしょうね。 「雛祭り」はあります。次は「娘の日」かな。 息子の日があったとして、 数ドル余…
･ 土、日にアクセスが減ずる理由（わけ）を、いまだにつかみそこねています。 １．ブログの内容が内容なので---つまり、職業にいささか関連するので、せめて土、日ぐらいは開放されたい。 ２．土、日には、ほかに優先する予定がある。 ３．家には、ＰＣを置…
･ ＤＤＢはウイスキー類では完璧にうまくやった。 ＤＤＢはごく当たり前のスコッチ、シーヴァス･リーガルに評判と気どった主張を与えた。 シーヴァス･リーガルは７ドル５０セント払っても買うだけの価値があると信じこむようにしむけたのだ。 シーバスの広告…
･ 製品に人格を付与すると、広告が人生を演じてくれると、お思いになりませんか？ 企業であっても可能です。 ただし、広告主側も、創り手側も、Nobody's perfect.を信じること。 観手側も、そう思って、小さなドラマを楽しみましょう。（生意気言っちゃって…
･ ケチん坊 miser シリーズがつづきます。 あなたも、試作してみたら？ こんなに製品の性格づけがはっきりしているのですから---。 シーヴァス･リーガルに限り、注ぐ時はあなたの目の前でやる。 そう、おもいませんか。 Ever notice how people always make …
･ あまりにも有名。 模倣する者がつづいた傑作。 原案があるのかな？ こちらの瓶は半分 こちらの瓶は半分 しか残ってない も残っている もしこれがあなたの瓶だとなると、あなたは、 多分、半分しか残っていないと感じる。 しかるに、友人宅を訪れて、その瓶…
６月---「父の日」。シーヴァス･リーガルのハーヴェスト･シーズンの一つ。 クリエイターの腕の見せどころ--- 先輩を追い抜くチャンス。 ここんところ毎年、贈られたネクタイをお義理で締めてはいる。だけど、本音（ほんね）は---ね。 C/W A/D "The NEWYORKER…
世間で、よほどに好評だったのでしょう、ケチん坊 miser シリーズ、続々。 これで、高価さの免罪符。あるいは、味のよさの証明書。 来客時、シーヴァスをどこに置くべきか｡ シーヴァスを一番前に置いておくと見せびらかしと、とられかねない｡ 後ろに置くと、…
･ おもわず、「うまいなあ」とつぶやいてしまいます。 いえ、特別な言いまわしではなく、さりとて気どっているわけでもありません。 ちょっと高めのスコッチなんで、おもわず、栓をきつくしめる---それだけのことなんですが、共感します。 それでいて、製品…
いまさら、言葉を添えてみたところで---「言うには及ばない」とは、このこと。 言葉を超える贈り物です。 C/W A/D "The NEWYORKER" 1969.12.06（上） 12.20(下) What more can we say. ［ニューヨーカー･アーカイブ］を基にエイビス･レンタカー･シリーズ（総…
･ 『ＤＤＢニュース』1969年12月号は「パリＤＤＢ特集号」として編集されている。だから、表紙もそれらしく平凡に---アイデアも凝らさず、秘書たちにパリ旅行の貯金を始めさせるような---ライト･アップされた絵葉書もどきのエッフェル塔の写真で飾っている。…
･『ニューヨーカー』の定期購読者は、ロールス･ロイスのリア･ウィンドウの直前の帽子置き棚にボーラー（山高帽 米国ではderbys）と『ニューヨーカー』誌をさりげなく置いている---っていいならわされてきました。 シーヴァスが広告シリーズを、この高級クラ…
･ＤＤＢ創業以来のヘッド･アートディレクター---ロバート･ゲイジの名言：逆立ちした写真を使うときは、ポケットから小銭が落ちないズボンができたとき以外はダメ。 そこで、ＤＤＢの反骨アートディレクターたちは、「これならどうだ！」とばかりに、理のとお…
･ 凝った表現です。 本来なら、「もう、それくらいで、結構です」と言う客はいないというべきところを、客側になって言っているから、ケチなのは主人側となります。 シーヴァス･リーガルを注いでもらっている時、「あ、もう、結構」と 言わせてくれることっ…
･ 「贈り物というより、 気持ちです」 気持ちを軽視するつもりはありません｡でも贈り物ということも軽視したくはないのです｡ お父さんの場合、こんな風に考えてください。 お父さんに他のスコッチでなく、シーヴァス･リーガルを贈るとしたら、気持ちなんぞ、…
･ けちんぼ･シリーズ このカテゴリーでは、コピーも生き生きしてくるから妙です。 シーヴァス･リーガルでもてなす時には、急に 氷の大盤振るまいになりませんか？ C/W A/D "The NEWYORKER" 1969.04.19 ［ニューヨーカー･アーカイブ］を基にエイビス･レンタカ…
･ （45）は、お断りしたように、ミスって、11月28日にアップしてしまっていました。 で、きょうは、シーヴァス・シリーズ中でも、万人---はいいすぎ、酒好きなら絶対に自己弁護というか、酒飲みを慰める文言の新しい発明。クライアントにとっては、空っぽの…
･ このころから、ヘッドラインで語りつくし ポディ･コピーなしのシーヴァス･スタイルが定着していく。 そのためには、よほどアイデアがしっかりしていないと。 友からそうしてもらいたいとおもうように、 友に対してもそのように振舞うべきだ。 アリストテレ…
･ シーヴァスの隠し場所というものも、ケチん坊･シリーズの一変形といえましょうか。 読み手は、自分はそうではない---と思いこんでいるから、笑って納得してしまうところが、奇手中の奇手。 ガラス張りのリキュール･キャビネットのいいところは、 シーヴァ…
このシリーズ、atsushi さんのたいへんなご協力をえていても、翻訳チェックや英文おこし、クリエイターのクレジット捜しなどで、１日分を仕上げるのに３〜４時間以上かかっています（老弱？）。 だから、どうだってことはないのですが、世界超一流の広告であ…
