創造と環境

コピーライター西尾忠久による1960年〜70年代アメリカ広告のアーカイブ

(492)[ニューヨーカー・アーカイブ]によるシーヴァス・リーガルのシリーズ(57)


あまりにも有名。
模倣する者がつづいた傑作。


原案があるのかな?


こちらの瓶は半分       こちらの瓶は半分
しか残ってない       も残っている

もしこれがあなたの瓶だとなると、あなたは、
多分、半分しか残っていないと感じる。


しかるに、友人宅を訪れて、その瓶が同じ状態だと、
あなたはまだ半分も残っていると安心する。



This bottle is       This bottle is
½ empty.       ½ full.


If it happens to be your bottle of Chivas that reaches the halfway mark, you'll probably feel it's half empty.


Whereas, if you're visiting a friend and his bottle reaches the same point, you can relax, knowing that it's still half full.


C/W 
A/D
"The NEWYORKER" 1970.09.26



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