グレーの部分を手で隠してごらんなさい。
どんなに若返るか、おわかりですね。
＜写真のグレーの部分を手で覆って若返らせてください。黒髪のほうを覆って老けさせてごらんなさい＞
若い/老ける/若い/老ける/若い/老ける/若い/老ける/若い/老ける…手を移動させるたびにこうなるのです。これであることが証されます。グレーの髪はあなたを老けて見せ、黒髪は若く見せるのです。（以下略）
on 『ＤＤＢ ＮＥＷＳ』October issue, 1966
髪染め剤グレイト･デイが提唱した「そっちの半分、こっちの半分 どっちが本物？」ゲームがはやってます。
ダラスでは、『タイムズ･ヘラルド』紙の風刺漫画家が当地出身のジョンソン大統領の本当の年齢（保守性）を漫画で皮肉りました。
コロラドでは、『デンバー･ポスト』の記者が、グレイト･デイの広告のモデルの写真を示して、女性たちがどっちを好むかインタビュー。 若い側が好まれました。
グレイト･デイのシリーズのコピーはロン･ローゼンフェルド、A/Dはアラン･ビュイトカントで、ともにブルックリン･ハイツ育ち。その町では、彼らの若いころ、コーヒーを賭けた「年齢カット」ゲームが流行っていたんだそうです。
２人は、「使用前･使用後」という伝統的な広告技法を刷新して使うことにしました。
グレイト･デイのアカウントがＤＤＢへきたのは１９６４年ですが、そのころ、男性が白髪を染めることに強い抵抗感がありました。でもアカウント担当のマイク･アナスタスはいいます。「当社の調査部によると、関心度はすごく高かったから、市場は有望視された」
テスト･マーケットはフロリダ州ジャクソンビルで行われましたが、保守的な男性も抵抗なくドラッグ･ストアで入手しました。この結果をえて、全国展開の幕が６月１０日に切っておとされたのです。コマーシャルは、より齢取った男性、より若い男性、自由職業人、ホワイトカラー、ブルーカラー、その他……さまざまな層に語りかけました。
その結果、いまでは、世界の---というより、中国、韓国、日本の政治家が「ハーフ＆ハーフ」ゲームのモデルにふさわしくなっている。。
日本ではとりあえず、亀井○香大臣センセにモデルをお願いしてみたいなあ。撮影時には、クセの大股びらきだけはやめていただきたい、製品の品位を落とすからと。
