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「---でなければ、ペナルティを払います」というのは、別に新しい広告手法ではない。
しかし、「エイビスがお貸しした車が、あなたの愛車より手入れが劣っていたら、1/4ドル（クォーター）をその場で払います」というのは、いかにもあぶなっかしい。
客側はウソもいえるから。
エイビス側のアイデアなのか、ＤＤＢからの提案だったかは、不明。
このアイデアをすっかりいただいたのが、ＤＤＢ出身の広告界で才媛とほめそやされたメリー・ウェルズ女史であった。
この翌年だったとおもうが、ブラニフ航空のために「オン・タイム」キャンペーンを提案し、飛行機が定刻に１５分以上遅れたら１ドル交換保証の７色のプラスチック１ドル硬貨（？）をお渡しする、と約束したもの。
定刻遅れの常習犯だったブラニフは、このキャンペーンで、1966年には定刻組の首位につけた。
そのストーリィは［メリー・ウェルズ物語］（６）←クリック
２５セントの約定。
エイビスの車はあなたの愛車より
よく整備されています。
この約定はサービス基準なんです。まあ、適用されることって、そんなにあるわけじゃありませんが。面目にかけて、ちゃんとやっていますからね。
お借り出しになったエイビス車（フォード車であれほかの車であれ）が、あなたの愛車よりも状態---整備具合や外まわり---が劣っていたら、受付カウンターの女性にお申し出てください。
彼女は、ご苦情を聞くなり恐縮し、お詫びの言葉とともに、さっと２５セント硬貨をお渡しするはずです。その場で。
手持ちの２５セント硬貨が底をつくだろうなんてご心配は、無用です。
でも、私たちとしますと、そんな車を貸し出すことを許すわけにはいかないのです。、
実をいえば、たとえ赤字決算になろうとも、この約定は取りさげません。
収支の思惑なんか、論外ですよ。
C/W エド･ヴァレンティ Ed Valenti
A/D ヘルムート･クローン Helmut Krone
"The NEWYORKER" 1865.03.13
