･
↑今の★数累計です。
･
ＤＤＢの自社広告です。
当ブログ、もう、やめてもいい。
これをするか、さもなくば死になさい。
この広告を脅しとみますか？
違います。しかし、そうなったかもしれないのです。
そして、米国のビジネスにとって、するか死かの別れ道でもあるのです。
広告を通じて、私たちはクライアントとともに、人びとをトリックにかける
すべての力と技を持っています。
あるいは持っていると考えています。しかし、私たちは間違っているのです。
私たちはいついかなる時でも、いついかなる人をも、だますことなど出来な
いのです。実際、この国の６歳の子どもは、１２歳並みの知力を持っています。
そう、私たちは、知的水準の高い国民です。
そして、ほとんどの広告が知的な人びとを無視しているがゆえに、ほとんどの
知的な人びとがほとんどの広告を無視してしまうということになるのです。そこで私たちは、仲間うちでの話をするのです。
媒体とメッセージについてとどまるところを知らない議論がそれです。ナンセ
ンスです。
広告のメッセージはそれ自身がメッセージなのですから。
何も書いてない紙面にしても、何も写していないテレビのスクリーンにしても、
同じことです。
そしてとりわけ、私たちがそれらの誌面やテレビの画面にのせるメッセージは、
真実でなければなりません。
もし、真実を曲げて伝えれば、私たちには死が待っているのです。
さて、コインのもう一面についてお話ししましょう。
それは、製品について真実を述べるには、真実を述べるに足るだけの製品が必要
だという。
ところが悲しいことに、多くの製品はそうではないのです。
あまりにも多くの製品が、改良の努力を怠っています。特長もありません.
それに製品が長持ちしないものもあります.
あるいは、なくてもいいような性能がつけられています。もし私たちがこのトリックを用いるなら、死ななければなりません。
なぜなら、広告というものは、悪い製品が早くダメになっていくのを一層促進する
ものだからです。どんなロバだって永久に人参を追いかけてはいません。
事態がのみこめれば、追いかけるのをやめます。
これは覚えておいてよいことです。
もしそうしなければ、死を待つばかりです。
もし改革がないならば、そのうちに、消費者の無関心という大波が、広告され、製造
されているたわごとの山を襲うでしょう。
その日こそ、私たちの最後です。
私たちは私たちの市場で死ぬのです。
私たちの商品棚の上で、空虚な約束を記した美しいパッケージの中で。
物音もなく、すすり泣きもされず。
しかし、それは私たち自身の汚い手が引き起こしたことなのです。
"Time" 1969.10.03
DO THIS
OR DIE
Is this ad kind of trick?
No. But it could have been.
And at sxactly that point rests a do or die decision for American bissiness.
We in advertising, together with our cliants, have all the power and skill t trick peple.
Or so we thinh.
But we're wrong. We can't fool any of the people any of the time.
There is indeed a twelve-year-old mentality in this country; every six- year-old has one.
We are a nation of smart peple.
And most smart peple ignore most advertising because most advertising ignores smart people.
Indead we talk to each other.
We debate endlessly about the medium and the massage. Nonsense.
In advertising, the massage itself is themassage.
A blank page and blank television screen are one and same.
A above all, the massages we putright on those pages and on those tele-vision screens must be the truth.
For if we play tricks with the truth, we die.
Now. The other side of the coin.
Telling the truth about a product demands a product that's worth telling the truth about.
Sadly, so msny products aren't.
So many products don't anythig better. Or anything different. So many don't work quite right.
Or don't test. Or simply don't matter.
If we also play this trick, we also die.
Because advertising only helps a bad product fail faster.
No donkey chases the carrot forever. He catches on. And quits.
That's the lesson to remember.
Unless we do, we die.
Unless we change, the tidal wave of consumer indifference will wallop into the mountain of advertising
and msnu-facturing drived.
Thae day we die.
We'll diein our marketplace. On oue shelves.In our gleaming packages of empty promises.
Not with bang. Not with a whimper.
But by our own skilled hands.DYLE DANN BERNBACH INC.
［ニューヨーカー･アーカイブ］によるソニーＴＶ・シリーズ（総索引）←クリック
［ニューヨーカー･アーカイブ］によるフランス政府観光局シリーズ（総索引）←クリック
［ニューヨーカーをアーカイブ］によるシーヴァス･リーガル･シリーズ（総索引）←クリック
［ニューヨーカー･アーカイブ］を基にエイビス･レンタカー･シリーズ（総索引）←クリック
［ニョーヨーカー･アーカイブ］によるＶＷビートル･シリーズ（総索引） ←クリック
･
