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『繁栄を確約する広告代理店ＤＤＢ』（誠文堂新光社 ブレーン別冊 1966.10.01）より。
■アートとコピーの結婚（下の３）
ゲイジ氏によれば、アート=コピー会談の前に２人は製品研究のため数時間
を費やすということです。
｢ビジュアル･アイデアを組み立てる以前に、まず、製品を知ること……これ
こそ本質的なことだ。
私たちが会議のときに発言するアイデアは、すべて、製品およびその製造工
程をじかに体験することから生まれる｣
この会議とは、『プリント』誌のペレル記者の記述によると、予備会議
(Preliminary Conference)だそうです.
それはコピーライター、アートディレクター、アカウント･マン、そして
大ぜいの人たちが、クライアントの特定の製品のアプローチを練るための
発展的な会議だということです。
そして、クライアントからの情報と独自な研究に基づいた製品研究のあと、
制作チームは積極的なフリー討議にはいります。
このフリー討議が、すでにご紹介したコピーライターとアートディレクター
によるアート=コピー･セッション(会談)なのです。
このセッションでは、お互いが思いついたアイデア、たとえまだ気迷っ
ている状態のものでも、どんどん発言します。
一つのアイデアを相棒がとりあげ、それにつけ加えるのです。
このやり方は、それぞれが、それぞれのアイデアについて平等に注意
し合うという、お互いの責任の上にうちたてられるチームワークに発展
していくのです。
実際、ＤＤＢのつくった広告を見、コピーを読むと、コピーライターと
アートディレクターの呼吸がぴったり合っているのに感心します。
ここのところを、ゲイジ氏自身の言葉を借りて表現しますと。
｢コピーライターがうまいコピーを書く。私はそれを最もよく表現する絵
の構想を練る。
絵ができる。
コピーライターがそれを見る。
すると、彼はまた新しいアイデアで文案を練り直す。
私の絵が彼に何物かを強く示唆するからだ｣(メイヤー著･電通調査訳『これが広告だ』)ということになるのです。
同じ本でゲイジ氏はこうも言っています。
｢私たちは、あらゆるものをひとつのアイデアに煮つめ、そを最も訴求力の
強いアイデアにしようとする。
私たちは思考の面でも経済化をはかる。
広告の中に装飾ではなくリアリズムを求める。
役立たない要素はいっさい広告から排除するのだ。
つまり予備会議でセリング･プロポジション(販売命題)が決められ、それに
そってコピーライターとアートディレクターが最も訴求力の強いアイデアを
煮つめるわけです」
ドライヴ-イン テレビ
キス･シーンを観るもよし、演ずるもよし、５インチ･ソニーは車のラ
イターに接続できます。充電可能なバッテリーも利用でき、走らない
で抱きあってばかりいるドライバーのためにはＡＣ電源プラグもあり
ます。で、映像は？ だいじょうぶ。寿命が永く、非帯熱のソニーの
トランジスタ24石と43インチのアンテナと非歪ブラウン管のおかげで、
すばらしく鮮明に受像します。警官にライトで照らされてもだいじょ
うぶ。それより、つぎの点を考えてください。テレビに堪能したら、
グラブ･コンパートメントに入れてしまえばいいって点を---。５インチ どこででも ソニーテレビ
Ｃ/Ｗ ロン･ローゼンフェルド Ron Rpsenfeld
Ａ/Ｄ レン･シローイッツ Len Sirowitz
"The NEWYORKER" 1967.06.10
Ｄrive-in Television
For smooching'nwatching, the ５ inch Sony operates off
your car lighter. It also plays off a rachargeable battry
pack. As well as an AC wall plug for non-driving amoochers.
And the reception? Thanks to the Sony's 24 long-living
heat-free transisters, together with its 43 inch antenna and
non-distorting picture tube, you get a picture that's per
fectry brilliant. Even with the policman's flashlight shin-
ing in. And think of it; when you've had about all you can
take of television, just stick it in your glove compartment.５ inch anyplace SONY-TV
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