一昨日(1966.09.19号掲載)の”Ｂaby Ｓitter Ｓitter”
昨日（1966.01.06号掲載）の ”Ｔhe Ｓun Ｓet”
本日（1966.11.05号掲載）の ”Ｓony Ｓide Ｓhow”
３ヶ月連続のＳonyのロゴの字体‘Ｓ’を並べての３連打。
かつて、ＤＤＢが試みたことのない曲芸でした。やるもんですねえ。
『繁栄を確約する広告代理店ＤＤＢ』（誠文堂新光社 ブレーン別冊 1966.10.01）より。
■アートとコピーの結婚（下の２）
1965年12月号のアート･ディレクション誌は、 ｢アートディレクーと
コピーライターのチームワークは、はたして効果をあげているだろ
うか?｣と題するリンダ･ビバー女史のルポを載せています。
その書き出しは、
｢ＤＤＢがコンセプトを固める段階で、アートとコピーを合体させる
ことによって、クリエイティブの道をはっきりと示したとき、マジソ
ン街はこのアートディレクターとライターののがれることのできない
一体化を、それほど幸福な結婚ではないかもしれない、強制的結婚式
としてみていた｣
と始めています。
強制的結婚式(shotgun wedding)とは、未婚の男女がまちがいをしで
かしてしまったときに、娘思いの親が男性に強制する、あの結婚です。
(いまだと、「できちゃった婚」と軽くいわれていますが---)
ライターとアートディレクターとではどちらが男性で、どちらが娘にあ
たるのか、そんなことはどっちだっていいでしょう。
ところで、アート=コピー会談は、具体的にはどういう手順で行なわれ,
どんな効果を示すのでしょう？
ＤＤＢのアクリラン･チームのコピーライターであるテラー(Judy Teller)
さんが1965年11月の『ＡＤアシスタント』誌に載せた手記によりますと,
アートディレクターの個室を訪れて、｢しばらくの間は広告に関係ないこと
を気が抜けて、ちょっと間が抜けたぐらいになるまで話し｣合うというので
す。
そのあと本題にはいるわけですが、これは、今世界中で問題になっている
創造性開発の理論にちゃんとかなった方法論です。
２人が活発に話し合うことで、お互いがお互いを刺激しあうわけです。
そして刺激が刺激を生みます。
考えが一段と飛躍Lます。
そして、刺激の蓄積が思いもかけぬアイデアをひらめかすのです。
また、｢広告に関係ないことを気が抜けて、ちょっと間が抜けたぐらいになる
まで話し合うというのは、アイデアは疲れたころにひらめく傾向があること
からみて、有効なウォーミング･アップです。
創造性開発訓練では、参加者がくたくたになるまで何かに夢中にさせ,
それからアイデア開発にはいります。
ソニー･サイド・ショウ
私たちの５インチＴＶは、横にしてもひっくり返しても、
観たいとおもう方向に向けて観ることができるんです
（どんなふうにして観ても画像は鮮明）。ソニーのソリ
ッド･ステート回路のおかげでテレビをどんなふうに置い
ても画面はゆれません（ただ、修理店で背中を見せてう
つ伏せになっているソニー---なんて図は、めったにあり
ませんよ）。ＡＣ電源プラグと嵌め込み式のバッテリー･
パックの両用。非帯熱トランジスタ24石と非歪ブラウン管
のおかげで、どんな位置でも完全な画面を観ることができ
るのです。ここにこのテレビの美点があります。
１日中、何もしないであおむけに寝ているのに飽きたら、
小さなソニーを横にして観ては---。
５インチどんな向きでも観られるソニーＴＶ
Ｃ/Ｗ ロン･ローゼンフェルド Ron Rosenfeld
Ａ/Ｄ レン･シローイッツ Len Sirowitz
"The NEWYORKER" 1966.11.05
Sony Side Show
Our 5" TV. For right-side-up way-your-want-it viewing.
(No matter how you look at it you're getting a great
picture.) Thanks to the Sony's solid state circuitry
you can place the set anywhichway and it still won't
get all shook up.(It's not very often you'll find a Sony
flat on its back at the repair shop.) It works on an AC
wall plug or clip-on battery pack. Its 24 non-heating
transistors and flat faced non-distorting picture tube
give you a perfect picture at the any position.
And here's the beauty of a set lik this: when you get
tired of lying around on your back doing nothing all
day, you can always turn on the TV and catch a little
Sony on the side. 5"anywhichway SONY TV
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