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『繁栄を確約する広告代理店ＤＤＢ』（誠文堂新光社 ブレーン別冊 1966.10.01）より。
■アートとコピーの結婚（下）
「私は、コピーライターがビジュアル･アイデアを思いついても、アートディレ
クターがヘッドライン(見出し)を書いても、ちっともかまわないと思います。
それは、２人の共同作業であり、その仕事の栄誉は２人で分かつべきです。
その仕事がまずいものであったら、それは自分たち２人の責任でもあるのです。
私は実際、アイデアがどこから出てきたものか、気にしたことはありません。
いっしょにやったコピーライターのものか、あるいは私自身のものなのか｣
ボブ･ゲイジ氏の言葉を補うように、ソニーをはじめ、ライバル･ドッグ･フード、ジャ
マイカ観光委員会などの広告コピーを書いている、アソシエイト･コピー･チーフのローゼンフェルド氏も、
｢仕事のときは、私たちは互いにライターであり、互いにアートディレクターです。
おのおのの腕をオーバーラッブさせた２人の広告人です。
けっして『私の』広告ではなくて、『私たちの』広告です。
実際、あとになってしまえば、だれが何をしたのか、思い出すことさえむずかしく
なってしまいます｣
と話しています。
広告づくりの歴史のなかで、コピーライターが一人で広告をつくった時代もありました。
コピーライターが、｢下手くそな小さな絵｣をアートディレクターに押しつけた時代もあり
ました。
ＤＤＢは、それを変えたのです。
これが、サン･セット
陽光の下でも画像がくっきりと鮮明に見える「最初の」ポータブル･
テレビなので、「サン･セット」と呼ぶことにしました。お確かめく
ださい、黒はきちんと黒、白はきちんと白、灰色はきちんと灰色に
映り、にじみません。点（つ）けてない時は、在来の白じゃなく黒い
画面なので目ざわりになりません。プロキシル効果と呼ばれるもので
陽光のいたずらを阻止しているのです。室内では部屋を暗くす
ることもありません（これって、愛技実演中には不都合かもしれませ
んが目のためにはきわめてよろしい）。観たいところのどこででも
バッテリーでＡＣ電源と同じように観ることができます。
ソニー７インチテレビ
Ｃ/Ｗ ロン･ローゼンフェルド Ron R0senfeld
Ａ/Ｄ レン･シローイッツ Len Sirowitz
"The NEWYOKER" 1966.10.08
The Sun Set
We call it the first portable under the sun
that stows picture under the sun. A picture,
with black blacks and white whites and grey
greys― not a hazy, bleached-out blah. Beccause
instead of a conventional white screen, the Sun
Set has a special black screen that cuts glare
and compensates for the peroxide effect that
daylight has on a TV picture. Likewise for in-
doore you don't have to sit in the dark any
more. (This may not do your love life much
good, but your eyes will appreciate it.) And
since it pays off rechargeable batteries as well
as ordinary AC current, not only can you see it
wherever you take it, you can take it wherever
you want to see it. 7 inch SONY TV
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