（631）［ニューヨーカー･アーカイブ］を基にエイビス･シリーズ（２３）

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４日前---９月１７日に掲示したばかりの広告原稿だから、覚えていらっしゃる方が多いはず。
(もっとも、毎日アクセスなさっている方はほんの200人前後で、１週間分をまとめ読みって方も少なくはないみたい。
ほんとうは、これだけの超一流---年に何本もお目にかかれないような秀作は、1日ずつ、じっくり対面してこそ、身につくのですが---老爺ィ心まで）

それはともかく、４日前に掲示したのは、１９６５年４月３１日の『ニューヨーカー』誌に掲載のもの。
こちらは、４ヶ月後の８月１４日に再掲載されたもの。

同原稿を再掲された理由（わけ）を推察しますと、バッジをもって帰ろうとした多数の客（客ではない人も）が、「ピンつきじゃないじゃないか。（２年前の）広告に出していたピンつきがほしい」と受付カウンターの女性を脅迫したんでしょうね。

で、エイビス側は、この広告を展示スタンド風にし、バッジ容器の隣に置いた---というわけ。
（エイビスほどの目立つ広告でも（しかも、エイビスのレンター（借り手）であっても）見ていない人がそれほど多いってのは---？？？？？）

エイビスの持ち帰り自由のボタンは、
ほとんど
底をつきました。

左：古き良きボタン　右：簡素な新しいボタン

ボタン5,000,000個以上。
1個2.5セント、合計で125,000ドル。２位にすぎないということをいうための大出費。
だから、ボタンを補給する私たちの担当者は、簡素なバージョンに切り換えました。しかし効果は相変わらず誰にでもあることを保証します（担当教区の300人を良い行いへと導こうとするアフリカの司教さんでも）。
単にボタンをつけているだけで、世界は自然に住みよい場所になっていくかもしれません。
しかし、ボタンをつけるよりもっと肝心なこと。
エイビスは、受付の女性がボタンをつけたからといって、奇跡を期待してはいません。エイビスは、勝つ意志を持っており、それがみんなの胸に刷り込まれています。受付の女性にも、葉巻の吸い残しをフォードからつまみ出す男子従業員にも。
エイビスのボタンはお望みの方には差し上げています。
このボタンが効果を発揮するのは、書いてある言葉どおりに、身につけている人がしっかり働いているときにだけですから、念のため。

C/W　デイブ･ハーツブロン　David Herzbron
A/D　へルムート･クローン　Helmut krone
"The NEWYORKER"　1965.08.14

（訳：梅地沙史 ＆ chuukyuu）

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