広告表現のほとんどは、意識するとしないにかかわらず、対比的表現を使う。
使用前 対 使用後、旧製品 対 新製品、昨日 対 今日、今日 対 明日、他社 対 自社、老 対 若、苦 対 楽、美 対 醜---これも対比だが、次元の違うものを対比させて絶妙な説得効果をだしている。
たしかに、４８年前、コークの瓶とビートルは奇妙な形をしているとおもわれていた。それをサービス網にむすびつけたユーモア。
対比の妙は、広告だけのものではない。
世界中に知られている､二つの形。
いまやもう､だれも､コークのびんとフォルクスワーゲンのことをことさら奇妙に思わなくなりました｡
二つとも､とてもよく知られてきて､その国の風景の中にとけこんでしまっています｡
その国の風景がどう変わっていても､問題ではないのです。あなたは､ＶＷを､136カ国のどこででも､歩いていって買うことができるのです｡
しかも､それは､あちこちでよく見られる風景なのです｡
砂漠､山岳地､暑いところ､寒いところ｡フォルクスワーゲンは繁栄をつづけています｡
暑さ寒さは問題ではありません｡ＶＷのエンジンは空冷式ですから､冷却水を使わないので､凍りついたり沸騰することがないのです｡
しかも､エンジンが後部にあるということが､ぬかるみや､砂地や雪道にさしかかったとき､たいへんな差をつけます。
重量が動輪の上にあるので､すごい牽引力を発揮します｡
タスマニアであろうと､トレドであろうと､サービスがいいので、ＶＷは､どこを走っていても安心です｡
(フォルクスワーケンを北極でお求めになれないただ一つの理由は､私たちがお売りしようとしないからです。あのあたりには､ＶＷのサービス網がないものですから････)
けれども､コークは北極で買えるそうですね｡
フォルクスワーゲンの先を越すことのできるものが､一つだけあるんだな････と私たちは考えました｡
コークのトラックです。
Ｃ/Ｗ Bob Levenson, David Reider
Ａ/Ｄ Helmud Krone
"The NEWYORKER" 1962.10.08
明日に、つづく。
2 shapes known the world over.
Nobody really notices Coke bottles or Volkswagens any more.
They're so well known, they blend in with. the scenery.
It doesn't matter what the scenery is, either. You can walk in and buy a ＶＷ in anyone of 136 countries.
And that takes in lots of scenery.
Deserts. Mountains. Hot places. Cold places.
Volkswagens thrive.
Hot and cold don't matterj the ＶＷ engine is air-cooled. It doesn't use water, so it can't freeze up or boil over.
And having the engine in the back makes all the difference when it comes to mud and sand and snow.
The weight is over the power wheels and so the traction is terrific.
ＶＷs also get along so well wherever they are because our service is as good in Tasmania as it is in Toledo.
(The only reason you can't buy a Volkswagen at the North Pole is that we won't sell you one. There's no ＶＷ service around the corner.)
We hear that it's possible to buy yourself a Coke at the North Pole, though.
Which makes us suspect there's only one thing that can get through ahead of a Volkswpgen.
A Coke truck.
Ｃ/Ｗ Bob Levenson, David Reider
Ａ/Ｄ Helmud Krone
"The NEWYORKER" 1962.10.08
It will continue tomorrow.
