「レッカー車に吊られているＶＷの広告、見たような気がする---」 あなたの記憶力はすごい！ この１月６日のこのブログに掲示しました。もっとも、これとは異なり、背景に流れたビルが写っていました。見出しも短く「滅多な写真 A rare photo 」でした。［シンプル･ヘッドライン］の例として引用しました。これは、「滅多な---」の７年前、別のクリエイティブ･チームによって制作されました。５Ｗ１Ｈ型のヘッドラインです。背景はなし。ビートルは真横。語り口もちょっと重い。ＤＤＢがビートルの広告を手がけるようになって５年目---まだまだ、基本的ことを述べる必要があったのです。ヘッドラインも５Ｗ１Ｈの一つ---What を使っていますね（ボディ･コピー---本文中には how も)。要するに、古典的な基本を踏んだ、まっとうなヘッドラインであるということです。いつか、古典的ヘッドラインの解説を引きましょうね。
上の［滅多な写真 A rare photo］をクリックするか、左枠の１月のカレンダーの６日をクリックで、［滅多な---]がご覧になれます。
パデューカでへばったら、どうする？
フォルクスワーゲンにだってそういうこともありえますよ。なんといっても、人間と同じですからね。
運がよければ、家から８００kmのところでへばる---。パデューカ(ケンタッキー州)で---、あるいはブルーワー (メイン州)で---ケチカン(アラスカ州)で----。
悲劇!
でも、あなたは、幸運からほど遠くなっても、ＶＷディーラーからは遠くなりはしないのです。今あげたどの町にもディーラーがあるのです。
(そのほかにも５０州に８０４店もあります)。
ＶＷのサービスがどんなにすてきかお知りになりたかったら、こわして私たちを呼んでごらんなさい。
部品も待たずに手にはいります。５,００８の全部品が在庫されていて、いつでもすぐ間に合うのです。
そして、部品を改良する時は、古い年式のものにも合うように苦心してつくっています。ですから、たとえば、'６４年型のクラッチは、'５３年型のＶＷにもうまく合います。
しかも私たちの修理係は、クラッチ交換にまる１日もかかったりはしません (ほかの車だと彼だってそれくらいはかかりますよ)。
私たちの車は、２時間ですむようにつくられているんです。はかの修理だって早くすみます。
私たちは、毎週へばったとしても、ちゃんとできるようにフォルクスワーゲンをデザインしています。いや、そもそもは、へばらないように組み立てていますがね。
『ライフ』誌 1964年12月４日号
What if it poops out in Paducah?
A thing like that could happen, even to a Volkswagen. After all, it's only human.
And with your luck, it would happen at least 500 miles from home. In Paducah (Ky) or Brewer (Me), or Ketchikan (Alos).
Alas.
You may be for from happy, but you'll never be for from a VW dealer. We have one in each of those towns (and in 804 others in 50 states).
So if you want to find out how good VW service is, break down and call us.
You won't wait long. for parts. All 5,008 are on hand or on tap.
And when we improve a part, we try to make it fit our older cars too. So a '64 clutch, for instance, is right at home in a'53 VW.
And the mechanic won't need all day to install the clutch (the way he would for most cars). Our car is mode so the work only takes 2 hours. And many repairs are finished even faster.
Because we designed the Volkswagen as if we expected it to poop out every week. And then we built it so it wouldn't.
