ロールス・ロイスのに乗って試合見物に行くコピーライター
VWキャンペーンの当初のコピーライターであったジュリアン・ケーニグ(Julian Koenig)氏は、1923年にニューヨーク市で生まれた。家族には弁護士や検事が多く、ユダヤ系米国人の裕福な家庭の例にたがわず、法曹一家といえる。
米国におけるユダヤ系の人びとは、弁護士、医師（とりわけ精神科医）、芸術家、音楽家、学者などになると出世とみなす傾向が強く、また実際にはそりの分野で活躍している人も多い。
（注：この20年では、IT関連、ファッション分野でも活躍も目立っている）。
ジュリアン自身もコロンビア大学の法学部を終えて、法律家になるつもりだったが、学生時代に法律よりも野球に凝ってしまい、野球シーズンが終わったあと、コピーライターになっていた。
ケーニグのことを、DDBで一緒にVWステーションワゴンの広告をつくったアートディレクターのジョージ・ロイス(George Lois)氏がこう評している。
「長打者ですよ。のんびりしているかと思えば、神経質でもある。すばらしいヤツです。人生を愛しています。
だれかがある時、彼のことをアイビー・リーグのビート族だといいました。彼はいやな顔をしましたが、それはそれでいいことです。
彼は、スポーツ、賭けごと、カードが好きです。彼は、こうしたことが好きなクレージーな友人を持っています。彼らはロールス・ロイスを借りて試合を見にゆくんですからね。デーモンのような気質です。たいへんな知性と洞察力の持ちで、インテリゲンチャですが、周囲の人を悩ますようなエゴの持ち主ではありません」
ロールス・ロイスを借りて競馬場へ乗りつけるような趣味を持ったケーニグ氏のことを、ヘルムート・クローン氏も、こう評した。
「彼は、驚くべき人間です。人生をこのうえなく愛しています。それが彼のすべてなのです。
彼は、DDBへ突然飛び込んできて、そして出ていったのです。爽快な風を巻き起こして---」
米国人が「人生を愛する」という言葉をどういう時に使うのか、ぼくはよくは知らない。やりたいように生きる---ということかもしれない。ケーニグがあるところで、こういっている。
〔生きているかぎり、誰かの感情を害したことはあるはず。もっとも、生きていらっしゃらないのでしたらそういうこともないでしようが。
裏返せば、だれかの感情を害している時には、他の人びとの心を動かし、陽気にさせつつあるということです」
要するに、毒にも薬にもならないようなことは意味がない---という生き方を、ケーニグ氏し実践しているのかもしれない。
事実、10点ばかりのVWの広告をクローン氏とつくったあと、DDBを飛び出し、自分自身の小さな広告代理店---PKL（パパート・ケーニグ・ロイス）を設立して社長におさまった。
しかし、この10点ばかりのVWの広告の中に、不朽の名作と呼ばれる作品があるのである。
（注：それは、「小さいことが理想 Think small」だが、その紹介は後刻）。
ゲルハルト・ベッケルがフォルクスワーゲンについて教えます。
（あるいは、フォルクスワーゲンのサービスが車におとらずよいわけを）ゲルハルト・ベッケルは、ドイツのウルフスブルク（VW本社所在地）で講習を受けて、今は米国でフォルクスワーゲンについて教えています。多くの教師と同じようにゲルハルトは、自分の教えていることは正しいと信じています。彼は（車のよさはサービスのよさによって決まる）という、フォルクワーゲン社の社是に心から傾倒しています。
ですから、米国の皆さん、皆さんはフォルクスワーゲン社が決めた過程をすっかり修めるまでに、みっちりと訓練された作業員によってのみサービスされていることを納得なさるでしょう。
フォルクスワーゲンのサービスは迅速です。エンジンは90分間以内に交換されます。フュエル・ポンプの取りつけなら20分間です。
フォルクスワーゲンの全ディーラーは、VWの全部品をいつでも手持ちしています。お待たせすることはありません。ほかのもので代用することもありません。
フォルクスワーゲンの部品は安くつきます。フロント・フェンダーの新品でも21ドル75セント、シリンダー・ヘッドは19ドル95セントです。
今もし、あなたがフォルクスワーゲンを買おうと思っていらっしゃるのなら、車にまけずおとらずサービスもよい---ということもお知りになったことは、うまかったですか？
Gerhard Baecker teaches Volkswagen
(Or why volkswagen service is as good as the car)
Gerhard Baecker schooled in Wolfsburg, Germany, now teaches Volkswagen in the United States. Like most teacher, Gerhard believes in what he teaches. He shares whole-heartedly the Volkswagen philosophy the car is only as good as the service it gets.
As a result, you'll find Volkswagen are serviced only by graduate mechanics trained to demanding Volkswagen standards.
Volkswagen service is fast. Your Volkswagen engine can be removed and replaced in 90 minutes. A fuel pump installed in 20.
Every authorized Volkswagen dealer has a complete inventory of VW parts on hand. There's no wait. no substitution.
Volkswagen parts are inexpensive. A new front fender is $21.75, a cylinder head $19,95.
If you've been thinking about buying the Volkswagen, isn't it nice to know service is as good as the car？
【ひとりごと】
写真の主は、ベッケル氏ではなく、ビル・トウビン氏という、VWの広告キャンペーンを担当したDDB広告代理店の重鎮アートディレクター---もっとも、この人はVWチームではありませんでしたが。
