創造と環境

コピーライター西尾忠久による1960年〜70年代アメリカ広告のアーカイブ

(296)フランス政府観光局の広告(5)

[ニューヨーカー・アーカイブ](5)


若い頃、おとぎ話を読むように、Andre Siegfried A.シーグフリード『現代---二十世紀文明の方向---』(杉 捷夫訳 1956.6.30 紀伊国屋書店)を読みふけった。今では古書店にも現れない本だとおもうので、各章のタイトルだけでもあげておく。
管理の時代 秘書の時代、広告の時代 家事合理化の時代、遊覧旅行の時代、速度の時代 子午線の時代 原型の時代 技術の時代

フランス政府観光局の広告をスクラップしたのは、5つ目の時代の資料として切り取っていたのだと思う。旅行には食事がついてまわる。そして、食事にはマナーが寄り添う。マナーは文化であろう。



これも、本邦初公開・初訳です。


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パリのリッツで食事をすると、幾らかかる?


パリ・リッツの有名なゴールデン・ダイニング・ルームに入っていったとしましょう。給仕人とその頭の歓迎のあいさつを受けながら、席へ案内されました。席に着きました。その向こうには、世界でもっとも賞賛されている料理人たちが、あなたの注文を待ち受けています。
まず、世界的に知られている田舎風ブティ・マルミット(小鍋仕立てのスープ)が運ばれてきます。つづいて、シュッキュラン・ドゥ・ブレス(牛と鶏のスープ)、つぶした小玉じゃがいもに舌つづみ。
桃のブランディかけで仕上げ。お勘定? 4ドルぽっきり--税込みです。
もちろん、パリとリッツのダイニング・ルームの雰囲気に舞い上がって、大金を浪費したからって、誰も止めはしません。たしかに、舞い上がらせるだけの雰囲気を備えていますからね。
でもね、賢く食べれば、リッツでの支払いは、家庭的なビストロや田舎の鄙びたinnでの食事代よりも少なくすますこともできるってことをお忘れなく。


"The NEWYORKER" 1960.06.04




How much do you think it costs to dine at the Ritz in Paris?


Imagine sauntering into the famous golden dining room at the Ritz in Paris.
An entourage of beaming waiters and headwaiters greets, you and seats you at a table that glitters under a priceless French service. And now! You are served from one of the world's most appreciated kitchens.
Perhaps you'll have Petite Marmite, the glorified soup of the French provinces.
Then a succlent Poularde de Bresse smothered in crips baby potatoes.
Finally, fresh peach dripping in brandy. The bill? A cool $4.00. price-fixed. Of course, you could lose your head and spend hundreds at the Ritz. It's a shamelessly glamorous restaurant. But you would still get a bargain! For wherever you eat in France...at the Ritz or in a cozy bistro orin an old provincial inn...you spend much less than you'ere used to spending. Yet you eat nothing less than ambrosia, Food is religion throughout France. It's no place to go on a diet.

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