(681)[ニューヨーカー・アーカイブ]によるソニー・テレビのシリーズ(8)
盛田さんの[SONY=DDB広告]の要請に応えるためもあったのでしょう、コピーライターにロン・ローゼンフェルド氏(写真)を起用しました。
ロン・ローゼンフェルド氏は、DDBのコピーライターの中でも、とくに音感がすぐれており「あれほど美しいコピーが書ける人は少ない」といわれていました。
声を出して読む漢詩とか経文などがすすめられています。「声を出して読む広告コピー」もあっていいのかもしれません。もちろん、拙訳のことではなく、原文のほうですよ。
『繁栄を確約する広告代理店DDB』(誠文堂新光社 ブレーン別冊 1966.10.01)より。
■ビッグ・アイデア(下)
バーンバックさんは、アカウント部員に対して、「どうしてその製品を買わなく
ちゃいけないのかね? ほかのじゃダメかい?」ときくのがくせだといいます。
ほかのじゃなく、広告をしているこの製品を読者が納得がいくようにすすめる
ということは、その製品がもっている使用者への利便を取り出すことです。
そしてそれは、いつの世にあっても、広告の本筋なのです。
どうしてこんな当たり前のことを実行しているDDBがマジソン街で賞賛される
のでしょう?
ほかの代理店がそれを実行していないからだ・・・というのでは答えになりません。
ザ・ウォーキー・ウォッチー
ウォーキー・トーキー(携帯無線電話機)の息子です。ただし相手は画像です
(残念なことに、この新開発テレビはウォーキー・トーキーのように2ウェイ・
セットではありません。でも、私たちはそうしようとしています)。
すばらしく鮮明に受像します。非帯熱で寿命の長いトランジスタ32石と、
走査線が目だたないフラット・フェイス、ゆがみの出ないブラウン管のおか
げです。歩きながら見るために、内蔵バッテリー・パックと肩ひもの中に組
み込まれたアンテナつき(背が高ければその分、映りがいいだろうという人も
いますが、まさか、ね)。坐って見る人のためには、お宅のAC電源コンセント
に合うACプラグと伸縮自在のマスター・アンテナがついています。あなただけ
のウォーキー・ウォッチーのスイッチを入れて、さあ、出かけましょう。育ち
すぎたティーンエイジャーさん。
C/W ロン・ローゼンフェルド Ron Rosenfeld
A/D レン・シローイッツ Len Sirowitz
"The NEWYORKER" 1964.11.07 1965.02.20
The Walkie-Watchie
Son of Walkie-Talkie. But with pictures. (Unhappily, this new TV
development is not a 2-way set like the Walkie-Talkie. But we are
working on it.) It does receive brilliantly though. Thanks to its 32 little
long-living, heat-free transistors and its flat-faced, non-distorting pic-
ture tube that doesn't show the scanning lines. For walking-watching
it operates on a built-in battery pack and a built-in antenna right in
the shoulder strap. (Some say the taller you are, the better the recep-
tion. But it's not so) For sitting-watching, it has an AC plug that fits
in your wall outlet and a directional telescopic master antenna Turn
on your Walkie-Watchie and go You grown-up teenager you
The 4 inch SONY television
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