創造と環境

コピーライター西尾忠久による1960年〜70年代アメリカ広告のアーカイブ

(310)フランス政府観光局の広告(19)

[ニューヨーカー・アーカイブ]を参照


45年前、正面切ってのリピーター作戦は、おへそ、ちらりではじめたが、さて、男客、女客のどちらが多かったか。
そのころ、フランスでは、地中海沿岸---ラングドック・ルションのリゾート地開発計画がすすめられていた。バケーションに地中海を越えてアフリカへ行ってしまう自国の人たちや北欧の避暑客を、ラングドック・ルションの海岸線でくいとめようという壮大な設計図であった。見学に行った。プロジェクトのひとつにヌーディスト村というのがあり、もっとも早く賃貸予約がうまった---が、利用したのは、なんと、60歳以上のおばあちゃんたちであったと聞いた。真偽はこの目で確認していない。


これも、本邦初公開・初訳です。


           □     



「フランス? 見たよ」とおっしゃるあなたを、ほんとうのフランスを知るためにもう一度招く秘策。


パリが問題なのは、フランスのほんの一地区でしかないってことなんです。
いえ、パリが魅力的じゃない、なんては言ってません。ただ、世界でもっとも美しい国をご覧にならないでおいて、世界でもっとも美しい街だなんてお決めになるのかな、っておもったものですから。
パリ郊外のジルビゾンの森では、ロココの画家フラゴナールが描いている「ブランコ」の絵の木の葉模様のレースそっくりの光景に出会えます。ピクニック気分で、冷蔵バックから冷えた白ワインをとりだしてきこしめしてもいいんです。去りがたくなります。
西へいらっしゃると、一路、ノルマンディーまで。木造りのノルマンディーの inn での14世紀風の一夜が6ドルでお送りになれます。
上品な沿岸のリゾートへのメモ: ル・トゥーケ、ドービル、ラボール、ビアリッツ。静かでシックな海岸町はフランス人が日なたで焼いたり、ビキニを見たり、バカラで運だめしをするところです。
ビレネー山地へ行きましょうか。広場で市が立つ日にあたっていたら、よくできた野菜を秤にかけているバスク人の売り子を見てしまうと、アメリカのスーバーに幻滅感をお抱きになるかも。そうそう、ペロタマッチを観戦なさってください。
おもしろいスポーツですが、聖職者ですら、悪魔のようなゲームぶりなんですから、決してやってみようなんてお思いにならないでください。(以下未訳)

次にフランスへいらっしゃったら、フランスらしいところをお訪ねください。


"The NEWYORKER" 1965.03.13




How are you going to get them back to Par-ee after they've seen France?


The trouble with Paris is the rest of France.
Not that Paris isn't lovely. But why settle for the most beautiful city in the world when you can see the most beautiful country in the world?
Just outside Paris you'll find the Barbizon forest where the leaves are as delicate as lace and you move through a painting by Fragonard.
You'll want to stop, unpack a picnic, drink chilled wine under soft-filtered sunbut don't. You may never leave.
Turn west and keep going, into Norlllandy. Luxuriate in the snug comfort of a timbered Norman inn. It will cost you roughly $6 to spend a night in the 14th century.
Check into the elegant coastal resorts: Le Touquet, Deauville, La Baule, Biarritz.
These quietly chic beach towns are where the French go to bake in the sun, watch the bikinis and beat the odds at baccarat.
Move into the Pyrenees. Watch a Basqu vendor weighing plump vegetables in the village square on market day and the supermarket back home will never seem the same again. And catch a pelota match; everyone plays this devilishly tricky game, even the priests. (It's a great spectator sport, but don't challenge the locals. They'll whip you silly, then point out your mistakes over an aperitif.)
And suddenly you're making the beach scene again. Hit the towns tucked into the arc of the Riviera (St. Tropez, Juan les Pins, Cannes, Antibes, Nice) and you're in a world of green paln1s, azure sea, golden sun and a plentitude of bronze-baked natural wonders (see above).
Head up into Provence. Circuit the 3 A's: Avignon, Aix and ArIes. This was van Gogh country; it still is.
Work your way up into the Loire Valley. And don't just see the chateaux; live in theM. The French will happily put you up in the rooms where kings slept, and for less than you would pay in a motel in the States.
Continue northeast and discover Alsace. When you see these tiny toy villages where the cuckoo clocks and chinlney sweeps are real, you'll think you've stunlbled on a never-never land the tourists haven't found
yet. (You have.)
And sti11 you haven't lost yourself in such medieval stone-towns as Les Baux, Cordes. Cahors, Carcassonne.
And still you haven't explored the Burgundy wine country or the resort towns of the French Alps.
And still you haven't gone back to Par
Remember Paris? Paris is in France. But Paris is not all of France.
Next time you visit France, visit France

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