第1章で書いていることは、「ボルボ社の社史」の翻訳ではありません。いろんな断片を集めてきて、推理をまじえて構成したものです。専門の著述家なら当然の作業でしょうが、コピーライターとして、そこから生まれる広告からたどっていったのですから、恐竜の…

『ボルボ』の本を書いていたころ---37歳から次の年にかけてですが、心がけていたこととの一つが、明快で読みやすい文章でした。コピーライターだから、とうぜん、ですね。具体的には、1行の漢字とひらかなの割合を3対7までにとどめる。できれば、2対8にもっ…

ブログのむずかしさを、つくづく、感じています。1日に目をとめていただけるのは6分間が限度---これが大前提。それ以上の時間を奪うのは、いくら親しくても、暴力。必然的に、コンテンツがコマギレになります。ここが本や雑誌メディアとの、大きな違い。コマ…

Scali, McCabe, Sloves Inc. Vice-President, Copy Director interviewed in 1968 chuukyuu What kind of managerial talent do you think is necessary for a copywriter to open up his own agency? Mr.McCabe It depends on who you open it with. If he …

エド･マケイブ氏にこの時にした質問は、多くの才能のあるコピーライターとアートディレクターが、〔クリエイティブ･ブティック〕と呼ばれていた小広告代理店がオープンし、それなりに繁盛していたからです。それらの代理店が、その後どうなったかは、無責任…