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『繁栄を確約する広告代理店ＤＤＢ』（誠文堂新光社 ブレーン別冊 1966.10.01）より。
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■ ネガティブ･アピール（上）
｢ネガ｣と｢ポジ｣とは表裏のものであるという前提に立ちましょう。
広告表現の場合には、アイデアを伝達する、その仕方の表と裏ということで
す。
どちらもアイデアをオーディエンス伝達するという目的には変わりがあ
りません。
つまり、｢ネガ」」と｢ポジ｣の問題は、アイデアの内容に関することではな
くて、強調の仕方に関することです。
｢美しい写真がとれます｣というか、｢あなたはこんな失敗写真をとった経験
はありませんか｣
というかの違いです。
読者に直接的に楽しい状態、好ましい事態を想像させるのが｢ポジティブ･ア
ピール｣であり、読者を悲しい状態、望ましくない心理に導き、次にそれを避
けうることを約束するのが｢ネガティブ･アピール｣です。
ソニーから
新サン･セットの
夜明けのお知らせ
対角線で測っても７インチですから、ものは小さのですが、
私たちはソニー･テレビを進歩させただけではなく、この
ご時世には稀な、価格も下げることにも成功しました。
陽光の下(あるいは明るい照明の下)でも鮮明な画像で見られ
るブラック･スクリーンは受け継いでいます。しかも、角度
調整ができますから、あなたの視線の真正面に画面がくるん
です。
トランジスターもダイオードも増やし、完全プリント配線化
を実現しました。筐体も優雅な真黒に仕上がっていますが、
要所要所にはクロームをあしらっています。
この新720uは、バッテリー･パックは別売りで１０９.９５ドル
(以下省略)
ＣＷ
ＡＤ
"The NEWYORKER" 1968.09.14
Sony announced
the dawn of
a new Sun-Set
It may seem a small thing-７ inches measured diagonally-
but isn't every day we improve a SONY set and watch the price
go down.
It has the dark screen that gives you sharp contrast in sun-
light (or any light).
But now it's tilted up.
So you and your SONY rieed not sit eyeball-to-eyeball.
It's got more transistors and diodes lhan ever. The latest in
allsolid state circulty for nittyrecaption.
It's got a steek new look, racy but elegant in jet M black and
gleaming chrome.
Yet you can walk out of a store tomorrow with a new 72OU for
iust $109.95*
With an optional rechergeable battery peck, you can even watch
TV all ihe way home.(A less luxe version, tht 710U,is S99.95.*)
It's the best aiiaround portable we've ever made. It jus costs a
little less. Creeping deflation.
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