･『繁栄を確約する広告代理店ＤＤＢ』（誠文堂新光社 ブレーン別冊 1966.10.01）より。･ ■ ネガティブ･アピール（上） ｢ネガ｣と｢ポジ｣とは表裏のものであるという前提に立ちましょう。 広告表現の場合には、アイデアを伝達する、その仕方の表と裏ということ…