続いて市川教授の創造理論として有名な「等価変換理論」（「創造」創刊号、『等価変換展開の理論の定義』）を紹介しましょう。 これには二つの理論体制があって、それが、単独もしくは相互に補足し合って成立するとされています。 第1理論（スタティックに定…

なぜこんな方式が採られるのかといえば、DDBのクリエイティブ･ワークは、コピーライターとアートディレクターによるペア･チーム制で進められるからです。 クリエイティブ作業が踏まねばならないほとんどの段階が、ペアで進行するのです。 パーカー夫人の言葉…

バーンバック氏に過去を語らせたただ一人のジャーナリストは、アド・エイジという専門雑誌のデニス・ヒギンズ記者です。問「バーンバックさん、あなたはどういうことから広告コピーを書くようになったのですか？」バーンバック「ええ、じつは私は、おおぜい…