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↑今の★数累計です。
オリン社のスッキリ蘇生(２６)
このオリンの広告については、私たちは常にある問題をかかえていました。
というのは、この企業は、塩素とか肥料といったように、まったく基礎的な物をつくっているのです。実際エキサイティングな、あるいは革命的なものなどなんらつくっていないのです。そこで、この広告をつくるためには、深く掘り下げていって、この広告の基礎となるように、よいストーリーを見つけなければなりませんでした。 その結果、私たちはほんとうに実のあるものを見いだしたのです。
それは１５年以上も前にいかにしてオリンがラテン･アメリカにおける動物の健康問題というものを開拓したかというストーリーでした。
担当コピーライター チャック･コルイ
チャック･コルイ氏とのインタヴュー ←クリック より
ここの平均的アメリカ人は1日に75セントかせぎます。
この家族は、ラテン･アメリカ人です。そして、これが彼らの平均的なかせぎ高なのです。
いかなる標準と比べても、少なすぎます。けれどもこの場合は、とくに責められるべきです。
というわけは、貧困の原因がインフレ、革命の長い伝統に対する中南米の闘いのひどさに拠るからです。
もちろん、合衆国は進歩同盟(Alliances for Progress)を通じて援助しています、そして中南米の人びとも共同市場をつくることになり、前進しようと試みています。
けれども、こういうことは本質的に政府対政府の計画で、上から下へ働きかけるものです、実質的な効果が普通の人びとにまでしみわたるのには一世代もかかるでしょう。
しかし、彼らはそんなには待てないのです。
平均的な中南米人の食料事情は２５年前よりも悪くなっています。
加えて、世界でも高い出産率を考えると、中南米の人口はあと３５年もすれば２倍になると予想されます。
彼らがもっとも必要としているのは、もっと早く効果の現われる援助なのです。それも今、明日ではないのです。
そのためには、私企業が援助するのが一番です。
オリンの子会社であるＥ･Ｒ･スキップ＆サンズ社は、１５年も前に中南米で動物の健康管理を主唱した時、すでにそのことを知っていました。
すぐに家畜の飼育の専門家たちを、農民たちを助けるために村々へ送り込みました。教師兼相談相手として働きながら、彼らは昼間はともに働き、夜は彼らに教えたのです。
専門家たちは部落集会を開き、映画、外部からの講演者、その他、現地の人たちがその方法を改善し、家畜をふやす
援助ができるものなら、どんなものでも使いました。
結果として、スキップ社は現在、中南米最大の動物の健康に関する商品の生産者となっています。
けれどもその商品を使っている１５ヶ国の人びとにとって大切なのは、私たちの１５０以上の家畜飼育の専門家がみな中南米人だということ、そして、ほとんどの、結局はすべてのスキップ社の商品は、その地方で、そこの人びとによって生産されていることです。このようにして、発展して行く事業によって何千もの職が中南米人のために、中南米人によってつくられているのです。ほかの多くの会社もこのような計画を立てたら、どんなにより多くのことができるか考えてみてくだい。そして、彼らはそうすべきなのです。なぜなら、私たちの隣人を助けるだけでなく、よいビジネスにもなるからです。
ＣＷ チャック･コルイ Chack Kollewe
ＡＤ ビル･トウビン William Taubin
Foto マリイ･コシンダス Marie Cosindas
"The NewYorker" 1967.09.23
These average Americans earn 75¢ a day.
They're Latin Americans. And that's what the average Latin American earns.
It's little enough by any standards. But in this case, it's especially shameful. Because it points up the enormity of the Latin's struggle against a long tradition of poverty, inflation and revolution.
The United States, of course, is helping through the Alliance for Progress. And the Latins themselve are attempting to move things along by forming a Common Market.
But these are essentially government-to-government programs, working from the top down.
It will take almost a generation before any substantial effects filter down to the common man.
And he can't wait that long.
The average Latin American is already eating less than he did 25 years ago. And with the highest birth rate in the world, he's expected to double his number in another 35 years.
What he needs most is help on a more immediate level. And he needs it now. Not tomorrow. Private business is the logical source for that help.
E. R. Squibb and Son, a subsidiary of Olin, found that out almost 15 years ago when it pioneered animal health in Latin America.
We sent animal husbandry specialists right into the villages to help the peasant farmer. Acting as teacher-consultants, they worked with him by day and taught him by night.
They held community meetings and used films, outside speakers, and anything else they could come up with to help him improve his methods and increase animal production.
As a result, today Squibb is one of the largest producer of animal health products in Latin America.
But what's important to the 15 countries who use them is that everyone of our more than 150 animal husbandry specialists is a Latin American.
And most-eventually all-Squibb products are manufactured locally, by local people.
Thus, thousands of jobs in an expanding industry are being created for Latin Americans by Latin Americans.
Imagine how much more can be done if enough other companies create such programs. And they should. Because besides helping our neighbors, it's also good business.
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