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坂本 登さん訳『科学的広告法』(1966.10.05 誠文堂新光社）より
クロード･ホプキンズの名言（１９）
第２１章 誇り高きビジネス――から （下）
昨日の続き。
非科学的広告の時代は去った
「全国広告でもその大部が前述のような正当化の努力を払わずに行なわ
れている。ちょっとしたテストをやってみればコスト回収を倍加させる
方法が発見できるのに、たぶん引き合うだろうといった安直な推測だけ
で広告がなされている」
「こういう広告の仕方も、終止符が打たれるのはそう遠い将来のことで
はあるまい。というのは、このようなアドマンの多くが差し迫った危機
の徴候に気づいてきたからである」
「カネを使ってもその対価として何が得られるかを、カネを使う当人が
知るという時代も案外早くやってきそうだ」
「そうなれば、有能な人材だけが生き残るということになろう」
「ある広告主が筆者にこんなことを言った。「ゴマカシはその力を失っ
てしまったし、脆弁は現実にとって代わられるし、時代がこう変わって
は全くビクビクものですよ」と」
「ビクビクするのは彼一人だけではあるまい。大多数の広告が、いまで
は科学的になされつつあるからだ。成功はもはや常識になっている」
「広告主にしても、広告が安全で確実なものとわかれば、もっともっと
出稿量を増すだろう」
「昔のようなギャンブル性が一掃された以上、広告ビジネスは一段とす
ばらしい、すっきりしたものになろう。そしてわれわれの価値がそのメ
リットによって判断されたとき、広告の仕事に従事する身をしみじみと
誇りに感じることであろう」
このシリーズ、完了。
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