"Communication Arts" 1971年 新年号より
（承前）
バーンバック-----へルムート･クローン(Helmut Krone)、ビル･トウビン
(Bill Taubin)など、そうそうたるメンバーがそろったわけです。
彼らは、自分から私たちのところにやってきたのです。
■Ａ/Ｄに”何をいうか”を教えた
Ｑ：バート･スタインハウザー(写真)が、かつて私に「バーンバックは、ライターだったが、私はあの人からアートディレクターの仕事を学んだ」といったことがあります。
バーンバック 彼がなぜそう思っているか説明しましょう。
ボブ･ゲイジが初めて私のところにきた時、彼にもそれをしてや
ったのです。
ボブが別の代理店にいた時に、私はボブを採用しました。
そして、私は彼にグラフィックの場合でも、何をいうのかを念頭
において考えるように教え込みました。
何をいうかが決まればグラフィックでもコピーでも、うまくい
えるものです。
バートの部屋は、ボブ･ゲイジの部屋の階段下の隣にありました。
私は初めのころ、ボブと一緒にオーバックスの仕事をやっていま
したが、ボブの部屋を出ると、バートの部屋に必ず立ち寄ったも
のです。
私は必ずそうしたものです。
彼が伸びたのには、こんないきさつがあったのです---
彼の部屋に寄るたびに私は、スタッフの１人と３０分から１時間、
コピーやアート、広告の真髄について話し合いました。
そしてお互いににせものになるまいと話し合ったものです。
広告主が商品を売ってもらうためにわれわれに金を払う以上、そ
の商品が売れなければ、われわれはにせものなのだ。
われわれの仕事は売ることだ。
それがいやならこの世界にいるべきではない。
しかし、われわれがまじめな人間ならば、われわれはその商品を
消費者に記憶させることに専心すべきだ。
自分が優秀なデザイナーだということを覚えてもらう必要はない。
私は、デザインの見本を描いてやる代わりに、彼らに、意味のあ
る内容を、簡潔に、まじめに表現するように指示したのです。
ですから、私は、デザインが学べる代理店だから、というので私
のところにきた青年たちは、やめてもらいました。
ＤＤＢは、デザインを教える代理店とはほど遠い存在です。
ＤＤＢは、時間をかけて、懸命にいうべきことを捜す代理店です。
そして私たちは、いう時には簡潔にいうことを好み、メッセージに
夾雑物がはいることを好みません。
（以下、明日）
このコンテンツ構成には若手コピーライターの安田慎一さんと菊池小百合さん、
プロデューサーの転法輪 篤さんのご助力をいただいています。
【補足】バート･スタインハウザーについて
DDBのアートディレクター---バート・スタインハウザー
バート･スタインハウザー、新ヘッド･アートディレクターに（DDB NEWS 1975年1月号）
>>Bert Steinhauser, 73, Art Director for Ad Agency(The New York Times)
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