（承前）
バーンバック-----ＤＤＢはデザインを教える代理店とはほど遠い
存在です。
ＤＤＢは、時間をかけて、懸命にいうべきことを捜す代理店です。
■理解してくれる人が増えてきた
Ｑ：ＤＤＢでつくられる広告の大部分がよく注目されるので、誤解
されやすいのですね？
バーンバッグ 誤解されています。
もっとも最近では私たちのことをよく理解してくれる人が増えてう
れしく思っていますが。
あなたがいわれたように、「私たちはハード･セル派です」
この"The New Advertising"という本を書いた人もそういっています。
この本を見ましたか。
Ｑ：はい、読みました。
バーンバック わかってくれる人、広告がなんであるかを知っている
人は、私たちが何をしているかを理解しています。
ＤＤＢはハード･セル広告代理店です。
私たちは商品の利点がなんであるかをきわめてクリエイティブにいう
という意味で、なおのことハード･セル派なのです。
これほど割安な方法はありません。
人に利点を記憶させる方法は２つあります。
一つは１００回もそれを繰り返し言い、最後はダメになる方法。
もう一つは１０回同じインパクトで言い切り、その表現の新鮮さに
よって人々の記憶を永続させる方法です。
（以下、明日）
このコンテンツ構成には若手コピーライターの安田慎一さんと菊池小百合さん、
プロデューサーの転法輪 篤さんのごのご助力をいただいています。
【補足】"The New Advertising (これぞ新しい広告)"について （１）（２）（In English）←クリック
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