1960年代後半から70年代へかけて、DDBの取材のためにニューヨークへ、春秋2回ずつ通っていたときのある年、マンハッタンは極度の水不足に襲われ、ホテルの洗面所には［節水 SAVE WATER］のステッカーがべたべたと貼られていました。
『ニューヨーク・タイムズ』は「節水20ヶ条」と題した付録のパンフをつけました。その1条---「水洗トイレの水槽にレンガを1コ入れましょう」。
そんなときに、VWビートルが、こんな１ページ広告を出したのです。
節水。
(下に小さく)水をまったく必要としない空冷式エンジン搭載のフォルクワーゲンの提供です。
Save Water
Presented by Volkswagen, the car with air-cooled engine that dosen't use any.
「節水20ヶ条」の1条に「歯を磨いているあいだは、蛇口を閉めておきましょう」がありました。
東京が水不足に襲われたとき、某銀行の広告制作を担当していたので、早速、車内吊り広告に転用しました。水道の蛇口から勢いよく出ている写真にそえて。
節約は銀行の訴求点の一つですからね。
都の都知事だか水道局長だかから頭取へ、感謝のメッセージがとどいたそうです。某銀行は都の公金を扱ってましたから、大喜び。
さて、今年は空梅雨の模様。節水がいわれるのでは。
もっとも、ニュー・ビートルは世間の車並みの水冷式エンジン搭載ですから、このテーマの広告は関係なし。
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上記広告「Save Water」の担当コピーライターのインタビュー
>>ロバート・レブンソンのインタヴュー（その1）
>>An interview with Robert Levenson(1)
