DDBの創業時、バーンバックさんは、グレイ広告代理店でのオーバックスの広告をいっしょにつくっていたデザイナーのポール・ランド氏でなくロバート・ゲイジ氏をなぜ選んだかは、［第1部 DDBの誕生］の…、「考える友人…ポール・ランド」「選ばれたのは、ゲイジだった」
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ここでは、そのわけを、もっと視覚的に納得いただきましょう。
「オーバックスの服を着て街を行けば…」
というヘッドラインに、ランド氏がやったデザインは、ポンチ絵みたいなイラストレーションでした。
師・亀倉雄策さんが編んだ『ポール・ランド作品集』は不勉強で未見ですが、このオーバックスの広告をみて、思い出したのは、亀倉さんが昭和30年前後に毎月手がけていらっしゃった、いまはないゼネラル電機のハウスオーガン（電気店向けPR誌）の表紙でした。その後の骨太の作品（東京オリンピック・ポスタなど）からは想像もできない、ポール・ランドの影響の強い…つまり、オーバックス風のとぼけた味わいのイラストレーションだったのです。
「お高い値段にふりまわされないで」のヘッドラインで、シマウマの胴もどきに切られた写真で手綱をとっている女性。
バーンバックさんといっしょに会社を移ったボブ・ゲイジ氏がDDBでつくったのは、
「驚いても、目は財布よりも大きくはなりません」（1954年）
同じ写真を細工しても、人目をひきつける視覚処理（語呂合わせでなく）。
「木曜日にはオーバックスでご覧になれます」（1959年）
このころ、パリ・コレの衣服を廉価で提供するシステムが完成していたのです。
その秘密は、パリ・コレの衣服を現地で買い付け、ニューヨーク港の税関では、輸入手続でなく、一時持ち出し扱いでさっさと型紙をとって現品を返し、そのままカナダで半値以下で売ってしまうという賢いシステム。
写真は、オーバックス・チーム。
左からアートディレクターのバージェロン氏、ロビンソン夫人の後継コピーライターのミズ・プロタス、バーンバックさん、ゲイジ氏
「こんなの、いかが？」
上は若いパージェロン氏による鮮烈なハイ・ファッション訴求。
日を置き、つづいて同シリーズを、もう数点ご披露します。
