（572）「もう---」と「まだ---」比べ

シーヴァス･リーガルのシリーズを紹介した１年と３ヶ月ほど前、たしか、米国での「もう---」と「まだ---」の日本版がしばらく出稿されていたなあ、とキリンの「お客さまセンター」へ電話で問い合わせて、不発に終わったことがあった。
書庫で偶然、季刊『太陽コレクション　士農工商　農民』（1979.5.25発行）
を手にとってみたら、表紙裏（表２）に下の広告があった。

米国では同じ視角のものが1975.5.26の『ニューヨーカー』に掲載されているから、米国版を下敷き（?）にして制作されたものであろあか。あるいは、ポジ･フィルムをＤＤＢから取り寄せたか。
日本版の広告制作におかかわりになったクリエイターがご生存であれば、ぜひ、コメントして教えていただけるとありがたい。

両者を比べると、キャップに封印されている通関済みのシールが日本版のボトルにはないこと、中身は半分に減っているのに、日本版のキャップは開栓の痕跡が薄いことなど、同じ写真といえない点がある。
色調の違いは、日米の印刷技術の違いかもしれない。

３０年前の値段は８,５００円、いまだと３,０００円しない。税率が大きく下がったことと、円の実力があがったこともある。

もう半分も飲んだのか、と主人側。
まだ、半分もあるじゃない、と客。

1975.5.26　『ニューヨーカー』

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To the host it's half empty.
To the guest it's half full.

”New Yorker" May 26, 1975

A/D　Charles Gennarelli
C/W　Larry Levenson

上のアイデアは、５年前のアイデアを、よりシンプルに、より直裁に昇華させている。ＤＤＢ内でも、チ−ムが替われば、前のチームのアイデアを踏み台にするということである。

こちらの瓶は半分		こちらの瓶は半分
しか残ってない		も残っている

もしこれがあなたの瓶だとなると、あなたは、
多分、半分しかのこっていないと感じる。

しかるに、友人宅を訪れて、その瓶が同じ状態だと、
あなたは、まだ半分も残っていると安心する。

1970.9.26『ニューヨーカー』