下のコンテンツとは関係のない、１９７４年６月号『ＤＤＢ ＮＥＷＳ』の表紙です。しいていうと、下のコンテンツはＤＤＢ創業２０周年のときのもの、上の表紙は２５周年記念号、左の額からドイル氏、デーン氏、バーンバック氏。
下のコンテンツではほとんど創業時にいたプロタス女史、パーカー夫人、そしてグリーン夫人の女性トリオ。この上に、ロビンソン夫人とメリー･ウェルズ夫人がいたのですが、メリーさんは早々に退社したあとのことは、彼女の項で。
Mis Judy Protas
長年やっていたクライアントのオーバックスから離れて、これまでの仕事を客観視することができるようになりました。
子どもものをやるときには、オーバックスの基本姿勢にユーモアをつけくわえたようにおもいます。
もちろん、オーバックスの広告といえば、猫がホルダーでタバコを吸っているのが有名ですが、私は、アートディレクターのチャーリー･ピッキリーロと組んで創ったこれを、ＤＤＢ在勤１９年における自選作としました。
ほんとうのところをいうと、「リヴィのライ麦パンを好きになるのに。ユダヤ教徒にならなきゃって法はありません」と、どっちにしようかと悩みましたが、けっきょく、不機嫌な顔をした子どもの、こっちに決めました。
遺憾ながら、オーバックスに学校用晶のすべてが揃ったことをお知らせします。
恐らくあなたはいい感じで開けないでしょうね。 でも、事実は事実ですからね。スラックスだって、 ジーパンだって必要でしょう。 ラグビー･シャツ、 トリミングつきの反コート、それにイタリー製のモへアのセーターもお望みでしょう。
もしあなたに姉妹がおありなら、彼女はＡラインのコートや人工毛皮のものとか、むぎわら帽、それから冬のスキールックも必要でしょう。オーバックには、そのすべてが、美しい仕上げで豊富に揃っています。しかも安く、今学期が終わるまでに必要なもの全部をオーバックスでまかなうことができるのです。
どうぞオーバックスにいらしてくださいゆっくり選んでください。
私たちはあなたを幸せにすることはできないかもしれませんが、こういった洋服であなたがカッコよく見えるようお助けできます。
A/dのピッキリーロ氏も、数年後の自選作にこの作品を自選し、ただ情報を伝えるだけの広告が多い中、プロタスさんは読み手と感情を共有するようなコピーを心がけていたと言い、これは、新学期が始まることへの恐れと、新しい装いでクラスメートに再会できる期待感をうまく表現しており、これを創れたことは幸せだったと。
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Mrs.Lore Parker
ＤＤＢ創業２年目、最初につくった作品です。
アートディレクターは、訊いて腰をぬかさないでね---あの、ヘルムート･クローンさん。
新聞１コラム分のスペースでした。
２ブロックの、「そうじゃなくって？」基本コピー。
ところが、バートン担当のアカウントマンですごく切れる若者がいたの。名前？ ニール･シュレッキンジャーっていったわね。
彼は、これはすばらしい広告だから、もっと大きいスペースでうつべきだってかんがえて、クライアントを説得して、１ページ広告にしてしまったんです。ブランデー漬けチョコの箱を新聞一面いっぱいに置いたんですから、それは迫力がありました。しかも、反復掲載し、基本形にしてしまったってわけ。
まあ、いまでは、お義理にも、革命的とはいえませんね。それだけ自分が、クリエイターとして成長してるってことだとおもいます。
A/D Helmut Krone
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Mrs. Paula Green
この広告はあやうく、ボツになるところだったんですよ。
クライアント側も、ＤＤＢ社内でも、反対されました。
鋭いトゲがあるんですものね。
かわいげもないでしょ。
自社の恥部をわざわざ広告で世間に告げる、ってのも変なものですよね。
調査でもいい結果はでませんでした。
でも、バーンパックさんは、クライアントを説得してくださいました。
クライアントも、最後には受け入れる勇気をしるしました。
結果として、ＤＤＢの歴史の１ページをかざりましたよね。
まあ、もし、ボツになっていたら、自選作なんてお声は、
私にはかからなかっただろうってことだけははっきりしています。
エイビスは、業界で2位のレンタカーです。
それなのに、お使いいただきたい、
その理由（わけ）は？
私たちは一所懸命にやります。
（だれでも、最高でないときはそうすべきでしょう）。
私たちは、汚れたままの灰皿をがまんできないのです。
満タンにしてない燃料タンクも、いかれたワイパーも、洗車してない車も、
山欠けタイヤも、調整できないシート、ヒートしないヒーター、霜がとれないデフロスタ…
そんな車はお渡しできません。
はっきりいって、私たちが一所懸命にやっているのは、すばらしくなるためです。（省略）
この次、私たちの車をお使いください。
すいていることでもありますし、ね。
A/D Helmut Krone
