広告のクーポンの返り数を勘定していたあとに出てきたのが、クリエイティブの効果を調査で数字化して示そうとした風潮だが、いつの世にも万全な調査というものもありえないのも事実--- 『コピーライターの歴史』（3）ホチキス教授のコピー原則長年、ニューヨ…