An Interview with Mr. Herb Lubalin(4)

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I love to create advertising. But---

chuukyuu You wrote: "In 1964, I became red up with advertising.　Opened design organization, Herb Lubalin Inc. ", but why did you become red up with advertising? Did you begin feeling that way while you were still with Sudler, Hennessey ＆ Lubalin Inc.?

LUBALIN I love to create advertising. But in the right amounts and with the right people. I think about a third of my business is still involved with preparing print and television advertising, I found there were too many people between the designers and the consumer. You know you have account executives, research people, marketing people, agency presidents, copywriters, media people and production people. I found that the only one way I can really function to my best ability is to deal directly with a client. Since I know what I'm doing better than anybody else, I can communicate what I'm doing to a client, where as I found numerous times account executives don't have the same ability to communicate what I'm doing to somebody else. I began feeling that way while I was with Sudler, Hennessey & Lubalin Inc., although I'm still working for Sudler & Hennessey as a design consultant.
Another reason why I gave it up was because I'm interested in so many different areas of design that just to concern myself with advertising wasn't rewarding enough.

chuukyuu What aspect of advertising do you not like?

LUBALIN I like creating idea for advertising. I think designing ads has almost become second nature, I don't think too much about how I design an ad but I think very much about creating an idea for an ad and writing headlines. Most intriguing thing about advertising to me is writing a good headline. I would say that the most of the advertising that I produce, I write the headlines and create themes for advertising.
Although there are numerous aspects that I don't like. One of them is a number of people getting in between the creative person and client, and another one is that often I find advertising is unrewarding from a moral stand-point. I don't particularly like to advertise product and help clients sell products that I have no particular use for. And very often I turn down a product because I just think it detrimental for people to buy certain products. If you do a beautiful advertising campaign and then a customer walks into the supermarket and picks up the finished product and is completely disappointed.
You've wasted a lot of effort to get a dissatisfied customer. The client at point of sale has defeated the whole purpose of your advertising.

chuukyuu Even with the existence of an advertising agency such as DDB, are you still pessimistic about the future of advertising?

LUBALIN No. I've changed my whole thinking of advertising since 1965. I think advertising in the U.S. has gotten, in less than 10 years, immeasurably better than It was. And it's getting better all the time and I think it's the most exciting form of graphic communication that there is. I have no pessimism at all about the future of advertising and in spite of everything that I have said against it, it still is the area that I'm most interested in as long as I don't have to do it all the time.

>>continue

interviewed in 1969

A Protest Poster for American Institute of Graphic Art exhibition.

A contest of Protest Poster for "Avan Garde" Magazine

（264）ハーブ・ルバーリン氏とのインタヴュー(４)

（アイデア別冊『ルバーリン作品集２冊目』（1988.11.10）に載せたエッセイ。［１冊目のインタヴューで語られつくしているのだけれど20年ぶりに、２冊目のために２、３、書きそえる］のつづき。）右:ハーブ･ルバーリン社のロゴ---社名･街名･番地･郵便番号･電話番号の組み合わせ

ぼくは医薬品関係の扱いが多かった広告代理店サドラー･ヘネシー&ルバーリン（SH&L）社を辞めて、自分のデザイン･スタジオを設立したあとの巨星しか知らない。広告の仕事を３分の１にとどめているわけは、19年前（2008年からいうと39年前）のインタヴューで話してくれているからここで改めては述べないが、SH&L社から巣立ったアートディレクターの名前だけは記しておいてもよかろう｡アーロン･バーンズ、シーモア･クワスト ボブ･フィオレ、ケーリー･ガーステン、アーウイン･クラスカー、ヘルムート･クローン、ジョージ･ロイス、フレッド･ベイパート、ラリー･ミューラー、サム･スカリ、アーサー･シンガー、バニー･ズロットニク---この中でぼくは、ジョージ･ロイス、シーモア･クワスト、ヘルムート･クローン、サム･スカリ、アーロン･バーンズの５氏と面識があり､なんと４人の作品集を編集している。このSH&L社時代のアシスタントたちが口を揃えていっているのは、巨星の仕事の速さだ。トレーシング･ペイパーに書きなぐり、色や大きさや級数を細かく指定した注記がついているのだそうだ。トレペへの下書きのことは旧版のときには知らなかったし、ルバーリン自身もそこまで自分をさらすつもりがなかったのか､送ってきてくれなかったので、こんどの２冊目にだけ、加えることにした。

<<ハーブ・ルバーリン氏とのインタヴュー 目次

広告づくりは好きなんだけどね---

chuukyuu　 あなたは｢1964年。広告にあきあきして、ハーブ･ルバーリン社というデザイン会社を開く｣と履歴書にお書きになっていますが、なぜあきあきされたのですか? あきあきなさった原因は、サドラー・ヘネシー＆ルバーリン社時代にあるのですか?

ルバーリン　 私は広告をつくるのは好きですよ。ただし、適当な量を有望な仲間といっしょになら---です｡
私がやっている仕事のうち、今でも、その３分の１が印刷媒体とテレビジョンです。デザイナーとクライアントとの間には、あまりにも多くの人が介在しすぎると思います。アカウント･エグゼクティブ（得意先責任者）、リサーチ、マーケテイング、広告代理店の社長、コピーライター、メディア、プロダクションの人びとなどがいますからね。
そこで、私の能力を最高にフルに働かせるには、クライアントと直接交渉をするしかないことを知ったのです。
自分がしようとしていることは、だれよりもこの自分がいちばんよく知っているわけですから、それをクライアントへ伝えるのも、自分がいちばんよくできるはずだということになるわけです。アカウント･エグゼクティブに、私がしようとしていることを伝達するこの能力が欠けているのを何回となく見てきていますからね。
今でもサドラー＆ヘネシー社の仕事は、デザイン･コンサルタントをしていますが、このことを感じたのは、サドラ一･ヘネシー＆ルバーリン社にいたころです。
広告に見切りをつけたもうひとつの理由は、私は非常にたくさんのデザインの分野のことに関心を持っているので、広告だけに仕事を限ってしまっては、十分の報いが得られないと思ったからです。

chuukyuu　 広告のどこがお嫌いなのですか?

ルバーリン　広告のためにアイデアを生み出すことは好きです。広告のデザインということは第二義的な意味しかなくなってきていると思います。
広告をどうデザインしよう---とはほとんど考えず、広告のためにアイデアを生み出し、ヘッドラインを書くということに考えをほとんど集中します。
私にとって、広告でもっとも興味をそそるのは、よいヘッドラインを書くことです。
今私がつくっている広告のほとんどのヘッドラインやコピーやテーマは私がつくっているといっても言いすぎではないでしょう｡
広告で私の嫌いな点を言えば、限りなくありますが、一つには、クリエイティブ･マンとクライアントとの間にたくさんの人が介在するということ、もう一つは、広告がモラル的な見地からいって報いが十分得られないものであるということです。とくに、私が愛用していないものを広告して、そのクライアントがその商品を売るのを助けることなど真っ平ごめんです。だからよくそういうものは排斥してしまいます。そんな広告をするのは米国民にとって有害だと思いますからね。そういう商品のために美しい広告キャンペーンをつくったがために、客がスーパーマーケットへ入っていってその商品を手にしてみたら、ガッカリ---というようなことでは、あなたのクリエイティブな力作も水のアワでしょう？　販売の段階でクライアントがあなたのつくった広告の全目的をだめにしてしまうのです。

chuukyuu　DDBのような広告代理店が存在していても、広告の将来に悲観的な見方をなさいますか？

ルバーリン　 広告に関しての考えは、1965年以来完全に改めました。米国の広告はこの１０年で、昔よりも何千倍も良くなってきていると思います。これからもどんどん良くなっていきつつあるのだと思います。グラフィック･コミュニケ一ションの中でも最もエキサイティングなフォームです。広告の未来に関しては、全然悲観論を抱いていません。前に広告を悪く言いましたが、私の最も興味を持っている分野であることに変わりはありません。でも、いつもやっているというわけにはいきません。

続く >>

A Protest Poster for American Institute of Graphic Art exhibition.

A contest of Protest Poster for "Avan Garde" Magazine