創造と環境

コピーライター西尾忠久の1960年代を中心としたアメリカ広告のアーカイブ

(981)ベスト・セレクション(176)

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オリン社のスッキリ蘇生(4)



これこそ余計な解説というものですが、このシリーズには〔伏線〕とでも呼ぶしかない〔決まり〕が2つあります。
1つはヘッドラインの”Who”と、もう1つはボディ・コピーの文末の”しめくくり”の1行---”オリンの○○○○事業部からのもうひとつのクリエイティブな問題解決です”。
最初の”Who”は、米国の20世紀の前半までの広告ヘッドラインの常套用語の1つでした(あとは、”Why””When””Where””What”と”How”)。手あかにまみれていたこれを新感覚でよみがえらせたのがフィリス・ロビンソン夫人だったのです。それだけでもN.Y.コピーライターズクラブ、8人目の〔名誉の殿堂入り〕の価値十分です。


ビタミン錠剤内部での争いを停めるのは、誰か?


ビタミンは天性のファイターです。そんな彼らを錠剤の中に一緒にして放っておくと、やがて同士討ちを始めてしまうでしょう。約30億のビタミン錠剤を世に出すまでにオリン社のスクイブ研究所はどうすればビタミンを相互破壊(原文 scraping )から守れるかという問題を、AとDを散剤として分離することで解決しました。
さらに、B1、B2さらにCをまとめて一つにしたところ、自分たち以外の他のものすべてにちょっかいを出し、錠剤のコーティングの中のある部分に安全に収まるB12ができました。また、錠剤の質と効能を確かめるための方法を200通り以上作りました。
薬をボトルにいれるまで(簡単なこと)ではなく、薬を正しく服用した時にスクイブ・ビタミン剤が効能を持続するという点でこれらの方法は確実に役立ちました。
オリンのスクイブ事業部からのもうひとつのクリエイティブな問題解決です。


これから先出てくると思われる魅力的なピンク色をしたビタミン剤は、Vigran Mといいます。その中には10種類のビタミンと7種類のミネラルがちょうどいいバランスで含まれています。



A/D ボブ・ゲイジ Bob Gage
C/W フィリス・ロビンソン Phillis Robinson
Foto  ウィンゲイト・ペイン Wingate Paine 


"The NewYorker" 1961.06.03
"LIFE" 1961.06.02


訳は、東海大学 政治経済学部 経営学科の
和田尊さん、城川真彦さん、佐藤汰さん、三並拓馬さん
によるものです。




Who stopped the battle inside the vitamin tablet?


Some vitamins are natural-born fighters.
Dump them together in a tablet and eventually they'll destroy each other. About 3 billion vitamin tablets ago, the Squibb Division of Olin figured out how to keep vitamins from scrapping. They put A and D into separate granules. They put B1, B2 and C into their own private wrap. They took B12, the one all the other boys pick on, and tucked it safely into one of the tablet's coatings. And they set up a system that checks quality and potency more than 200 different times. All this was done to help make sure that a Squibb vitamin tablet maintains its full strength not just until it goes into the bottle (that's easy) but right up to the moment you pop it into your mouth.
Another creative solution to a problem... from the Squibb Division of Olin.


The vitamin tablet above, wearing the inviting pink coat, is called Vigran M. In it, 10 vitamins and 7 minerals live peacefully together.




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