創造と環境

コピーライター西尾忠久の1960年代を中心としたアメリカ広告のアーカイブ

(691)[ニューヨーカー・アーカイブ]によるソニーのシリーズ(17)

繁栄を確約する広告代理店DDB』(誠文堂新光社 ブレーン別冊 1966.10.01)より。



バーンバックさんのチェック(上)


できた広告原稿は、バーンバックさん自身にチェックされます。
DDBのクリエイティブ・ディレクターであるバーンバックさんは、自室の大
きな円型机の向こう側にすわっているのです。
その部屋のドアはいつも開いています。
バーンバックさんの意見をききたいと思ったクリエイティブ・チームは、いつ
でもその部屋へはいっていけます。
このやり方でバーンバックさんはDDBの77(1966年春現在)のクライアント
のすべてに対して、自身のアイデアを役立てています。


日本の広告代理店社長にこうしたことを望むのは、もちろん無理です。
日本の広告代理店は、アカウントの数が多すぎるからでもあります。


そういえばDDBには他の代理店が自慢するマーケティング・プランズ・ボード
(企画委員会)も開かないし、長い時間をかけるブレーン・ストーミングもありま
せん。
クリエイティブ・チームにまかせることがいい結果を生むことをDDBは知って
おり、実際にそうしてきたのです。
うるさすぎる干渉はインスピレーションの敵です。
ゲイジ氏はこう言っています。


「ビル・バーンバックは社長であるだけでなく現役のクリエイティブ・ヘッドでも
あるのです。
そして彼こそ、DDBのスーパバイザー・システムを履行している男なのです」


「DDBで行なわれるディレクティングは、人びとを助け、その作品に建設的な
ヒントをだすことで成り立っています。
こうして協力と指示を供給します。
制作進行中には点検と指導を補います。
日の目を見ない百万のレイアウトを除いていきます」



どこどこまでも、お供をいたします。


ちっぽけなソニーですが、遠歩きができます。テーブルの上に
持っていって、トーストを噛じりながら観ることもできます。
電話しながら、膝の上に置いて観ることもできます。宿題をう
っちゃって、本の後ろに隠れて観ることもできます。
ドレスにアイロンをかけながらでも、ご覧になれます。
寝室に持ちこみ、毛布の下にもぐりこんで観ることもできます。
もし、テレビを観すぎるというので、こらしめに追い出されても、
心配しないで---。充電可能のバッテリとソニーを持って出さえ
すれば、へっちゃらです。ソニー


C/W
A/D
"The NEWYORKER" 1967.12.02



You can take it with you.



A little Sony can go a long way. You can take it to the
table and watch it while you ruin the toast. Watch it
on your lap while you tie up phone. Or behind a book
while you don't do your homework. You can watch it while
you born a dress on the ironing board. And when you're
sent to bed you can watch it under the cover.
If it's too much for your family and they throw you out,
don't worry. You can clip on a rechargeable battery-pack
and take your Sony with you.
SONY




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