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『繁栄を確約する広告代理店ＤＤＢ』（誠文堂新光社 ブレーン別冊 1966.10.01）より。
■ ソニー＝ＤＤＢの広告（下）
ところが,盛田副社長の考えは違っていたようです。
特に、｢ＤＤＢらしい｣ところが困ると感じたというのです。
盛田さんの希望は ｢ソニー＝ＤＤＢ広告｣という言葉に端的に表われて
いると思います。
準備された広告を掲載しつづけながら、また、ディーラーや事務所の人
たちには｢１年間待ってやれ｣と言いながら、盛田さん自身がＤＤＢに対
する窓口になって気長に、かつ、しつように｢ソニー＝ＤＤＢ広告｣をつ
くるようにＤＤＢに要求したと、ご自身の口からじかに聞きました。
（もっとも、ＤＤＢファンのぼくが聞き手だったからお洩らしになった
のかも。うっかりマスコミに取り上げられたら、日米通商問題になりか
ねなかったかもしれません）
そのときぼくは、広告主と広告代理店との間のよい関係の保ち方につい
て教えられたような気がしました。
その結果が ｢ウォーキー･ウォッチー｣( ｢ぽんぽんテレビ」 ｢テレフィッ
シング｣(初回に掲示←クリック、４日後にも)など一連の広告だと思ったのです。
ところが1966年春にＤＤＢを訪れ、ルーイン氏とシローイッツ氏にこの点
を質問してみたところ、ＡＥのルーイン氏は｢ソニーからそのような申し入
れを受けた事実はない｣と否定しました。,
シローイッツ氏にいたっては、｢初期の広告に対し、ソニー側が不満を抱い
ていたなどということは、今この瞬間まで知らなかった｣と驚きの声をあげ
ました。
そして、初期の広告から｢ウォーキー･ウォッチー｣や｢ぽんぽんテレビ｣に
切り替えたのは、純粋に自分たちの意志によるものであり、初期の広告が
出た当時、自分たちの耳にあれらの広告についての大衆の反響がはいって
こなかったので ｢あんまりうけていないな｣と感じたことがその動機であ
る---といった意味のことを強く言いきりました。
どちらの話が真実であろうと、ぼくはいっこうに気にしません。
盛田副社長の言も十分に妥当性のあるものですし、シローイッツ氏の言葉
も制作者の心構えとしてはりっぱなものです。
そして広告の制作の実際は、これらの言葉以上に複雑で混乱を伴うもので
あることを、ほくはよく知っているからです。
とにかく、盛田副社長は ｢1年めにＤＤＢは『ソニー＝ＤＤＢ広告』をつく
ってくれた｣と満足そうにぼくに言いました。
｢ソニー＝ＤＤＢ広告｣とは具体的にはどういうことを指すのでしょうか？
そのことの解明の前に、｢ＤＤＢ広告｣とは何かを、はっきりさせておく必
要がありそうです。
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コードレス･テレビ；
あなたは独占できます。
が、束縛はされません。
野球はわくわくさせられる野外スポーツです。
惜しいことに、これまで、野外でじかには観戦なさっていませんね。
選手たちは、グランドでプレーしています。 でも、テレビで観戦･応援している方
のほうが圧倒的に多い。
そして残念なことに、テレビは屋内専用でした。
ソニーはコードレス携帯型。 専用バッテリーだから車やボートの中でも受像でき
ます。
草地、湖、山中だって (あなた好みのみの人里離れている場所でも)。
雨の日とかには、屋内ＡＣ電源でソニーをお使いになれます。
はい、コードレスとはいえ、コードは付属しています。
ソニーの携帯用５インチ型のほうは、重さは８ポンドかっきり。
ソニーはすべてトランジスタ化されています。真空管がないので熱くなりません。
ですから、行きつけの修理屋さんに会釈することもなくなるでしょう。
いい空気の下でテレビのスポーツ中継をお楽しみください。
Ｃ/Ｗ ボブ･レブンソン Bob Levenson
Ａ/Ｄ レン･シローイッツ Len Sirowitz
"The NEWYORKER" 1964.07.011
Cordless television:
You own it.
It doesn't own you.
Baseball is the great outdoor sport
Too bad you hardly ever see it outdoors anymore.
They still play it there. But almost everybody would
rather watch it on television. And unfortunately television
has always been an indoor sport.
Until the Sony cordless portable. It works off its own
battery, or that of a car or boat.
So it plays anyplace: meadows, lakes and mountain-
sides. (Lovely, lonely places that you might even enjoy
looking at more than television)
On rainy days you can use a Sony indoors in an A.C.
outlet (Cordless television has everything Even a cord.)
The 5" Sony portable really is It weighs only 8 pounds.
The Sony is completely transistorized. Every transistor
is carefully installed by hand.
Instead of hot tubes and trouble, you have a clear,
sharp, steady picture. And only a nodding acquaintance
with the repairman
Why not have a TV set that will play outdoors with you?
It's like a breath of fresh air.
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