（5）［バーンバックさんとＤＤＢ］に参加して

･

ほとんど３週間にわたっての［バーンバックさんとＤＤＢ］の分載を、蔭で支えてくださった３人の方に、印象を語ったいただきました。
３年ぶりの session です。
session　とは、ＤＤＢがそれまでの広告の創り方を一変させた［コピー=アート･セッション］方式に由来しています、いまの流行語でいえばコラボレイション。

写真は、蔭（黒子）のスタッフということではありませんが、期せずして逆光（後光）になりました。　

　　　チーフ･プロデューサー　　　転法輪 篤さん（左）
　　　コピーライター　　　　　　 安田 慎一さん（中）　
　　　アシスタント･コピーライター菊地小百合さん（右）　

Ｔ　１９７１年１月号の『コミュニケイション･アーツ　ＣＡ』誌が行ったバーンバックさんのインタヴューが４０年ぶりに復元されたわけですが、小見出しを担当なさったので熟読されたとおもいますが---。

Ｙ バーンバックさんの発言がちっとも古くなっていないばかりか、メディアが多彩化しているいまこそ、原点にもどるべきだと思いました。

Ｔ　４０年前といえば、お互い、まだ生まれていなかった（笑）。そんな前に、こういうことを発言した先達がいたとおもうと---。

Ｙ　改めて、身がひきしまる感じでした。

Ｋ　私は、新卒入社でコピーを書き始めて１年たらずで、大先達の言葉に見出しをつけるというので、緊張しました。

Ｙ　でもバーンバックさんが話していることは広告クリエイターとしては当然のことです。製品が主役である---。

Ｔ　売り上げの増加に結びつかないアイデアは、にせもののアイデアである---。

Ｙ　それが「ハード･セル」だとも、断言している。まさに、そのとおりだと思います。

Ｋ　クリエイターは広告する製品のことを知りつくせ---。

Ｔ　問題点をみつけよ---。

Ｙ　その前に、買い手にとって、利点となるものをもっていない製品は、広告できない---。

Ｋ　利点を印象深く伝えているかとうと、反省させられる点もありました。

Ｙ　ＤＤＢの環境のよさもうらやましい。

Ｋ　人材もそろっているんですね。人柄がよくて、クリエイティブであること。

Ｙ　社内の雰囲気もですが、クライアントとの信頼関係の深さもうらやましい。けれど、うらやましがってばかりいても仕方がない。双方でつくりあげていくものでしょうから---。

Ｔ　聞いたところによると、1人のコピーライター、アートディレクターを募集すると、１０００人からの応募があるらしい。で、提出するのは、前の会社でボツになった作品だけとか---。つまり、ＤＤＢなら通せるアイデアの持ち主かどうかをみているんですね。

Ｙ　バ−ンバックさんの言葉に、デスクにまわってきた作品を見て「こんなの、おれがつくりたかったよ」って---笑っちゃったけど、それほど多士済々に育ったんだ。

Ｋ　普通は、うん、うんと合点しながら、サラっと読みとばしていくことが多いのですが、見出しをつけるとなると、できるだけ内容を正確に伝えようと、つい、長いフレーズになってしまいがちでした。

Ｙ　ヘッドラインを創る要領なんだよね。短く、語呂よく、的確に---。

Ｔ　お互い、いい勉強の機会になりました。