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ほとんど３週間にわたっての［バーンバックさんとＤＤＢ］の分載を、蔭で支えてくださった３人の方に、印象を語ったいただきました。
３年ぶりの session です。
session とは、ＤＤＢがそれまでの広告の創り方を一変させた［コピー=アート･セッション］方式に由来しています、いまの流行語でいえばコラボレイション。
写真は、蔭（黒子）のスタッフということではありませんが、期せずして逆光（後光）になりました。
チーフ･プロデューサー 転法輪 篤さん（左）
コピーライター 安田 慎一さん（中）
アシスタント･コピーライター菊地小百合さん（右）
Ｔ １９７１年１月号の『コミュニケイション･アーツ ＣＡ』誌が行ったバーンバックさんのインタヴューが４０年ぶりに復元されたわけですが、小見出しを担当なさったので熟読されたとおもいますが---。
Ｙ バーンバックさんの発言がちっとも古くなっていないばかりか、メディアが多彩化しているいまこそ、原点にもどるべきだと思いました。
Ｔ ４０年前といえば、お互い、まだ生まれていなかった（笑）。そんな前に、こういうことを発言した先達がいたとおもうと---。
Ｙ 改めて、身がひきしまる感じでした。
Ｋ 私は、新卒入社でコピーを書き始めて１年たらずで、大先達の言葉に見出しをつけるというので、緊張しました。
Ｙ でもバーンバックさんが話していることは広告クリエイターとしては当然のことです。製品が主役である---。
Ｔ 売り上げの増加に結びつかないアイデアは、にせもののアイデアである---。
Ｙ それが「ハード･セル」だとも、断言している。まさに、そのとおりだと思います。
Ｋ クリエイターは広告する製品のことを知りつくせ---。
Ｔ 問題点をみつけよ---。
Ｙ その前に、買い手にとって、利点となるものをもっていない製品は、広告できない---。
Ｋ 利点を印象深く伝えているかとうと、反省させられる点もありました。
Ｙ ＤＤＢの環境のよさもうらやましい。
Ｋ 人材もそろっているんですね。人柄がよくて、クリエイティブであること。
Ｙ 社内の雰囲気もですが、クライアントとの信頼関係の深さもうらやましい。けれど、うらやましがってばかりいても仕方がない。双方でつくりあげていくものでしょうから---。
Ｔ 聞いたところによると、1人のコピーライター、アートディレクターを募集すると、１０００人からの応募があるらしい。で、提出するのは、前の会社でボツになった作品だけとか---。つまり、ＤＤＢなら通せるアイデアの持ち主かどうかをみているんですね。
Ｙ バ−ンバックさんの言葉に、デスクにまわってきた作品を見て「こんなの、おれがつくりたかったよ」って---笑っちゃったけど、それほど多士済々に育ったんだ。
Ｋ 普通は、うん、うんと合点しながら、サラっと読みとばしていくことが多いのですが、見出しをつけるとなると、できるだけ内容を正確に伝えようと、つい、長いフレーズになってしまいがちでした。
Ｙ ヘッドラインを創る要領なんだよね。短く、語呂よく、的確に---。
Ｔ お互い、いい勉強の機会になりました。
