（457）［ニューヨーカー･アーカイブ］によるシーヴァス･リーガルのシリーズ（２３）

･

米国の広告クリエイティブ世界に「ノン･グラフィック」「コンセプト･アド」の合言葉が嵐のように吹き荒れたのは、１９６０年代でした。「アイデアのない広告は不要」「製品を引きたてるアイデアを！」

合言葉の例にもれず、実体の解明もなしに、気分だけが一人歩きしていました。

アートディレクターたちは、パーティで話題になるテレビ･コマーシャルへなだれをうって走りました。

ＤＤＢでも扱い高の７０％前後がテレビになっていました。
１９７０年代になり、反省する余裕が生まれたのでしょう---あるいは、１６６０年代から７０年へかけて広告界に入ってきた若いアートディレクターたちがグラフィック処理を不慣れになっていたのかもしれません---アイデア優先のＤＤＢにおいてすら。

シーヴァスを担当していたA/Dのバート･スタインハウザーは、彼らとは１世代上で、「ノン･グラフィック」に従いつつ、豊饒な感性に恵まれていました。
ぼくは、バートの感性が好きでした。ほとんど同世代だったせいかもしれません。

米国籍所持者は、
帰国時、
ウイスキー１瓶だけ、
免税あつかい。

さて、どれにします？

---

BUREAU OF CUSTOMS, Washington, D.C.,
Public Law: 8962 October 1, 1965

U.S. citizens
returning home
are allowed
only one
bottle of whisky
duty-free.

What else?

C/W
A/D　Bert Steinhauser
"The New Yorker"　1966.03.05

【哀悼】　『ニューヨーク･タイムズ』によれば、スタインハウザー氏は、２００２年１月６日、ガンのため、ニューヨーク市で逝去。享年７３。

---

･

［ニューヨーカーをアーカイブ］によるシーヴァス･リーガル･シリーズ（総索引）←クリック
［ニューヨーカー･アーカイブ］によるソニーＴＶ・シリーズ（総索引）←クリック
［ニューヨーカー･アーカイブ］によるフランス政府観光局シリーズ（総索引）←クリック
［ニューヨーカー･アーカイブ］を基にエイビス･レンタカー･シリーズ（総索引）←クリック
［ニョーヨーカー･アーカイブ］によるＶＷビートル･シリーズ（総索引） ←クリック

Ads Series for Chivas Regal on [New Yorker's Archives］（An index) ←click
Ads Series for Sony TV on [New Yorker's Archives］（An index) ←click
Ads Series for Avis Rent a car on [New Yorker's Archives]（総索引）←click
Ads Series for ＶＷ beetle on［New Yorker's Archives］（An index）←click

･