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米国の広告クリエイティブ世界に「ノン･グラフィック」「コンセプト･アド」の合言葉が嵐のように吹き荒れたのは、１９６０年代でした。「アイデアのない広告は不要」「製品を引きたてるアイデアを！」
合言葉の例にもれず、実体の解明もなしに、気分だけが一人歩きしていました。
アートディレクターたちは、パーティで話題になるテレビ･コマーシャルへなだれをうって走りました。
ＤＤＢでも扱い高の７０％前後がテレビになっていました。
１９７０年代になり、反省する余裕が生まれたのでしょう---あるいは、１６６０年代から７０年へかけて広告界に入ってきた若いアートディレクターたちがグラフィック処理を不慣れになっていたのかもしれません---アイデア優先のＤＤＢにおいてすら。
シーヴァスを担当していたA/Dのバート･スタインハウザーは、彼らとは１世代上で、「ノン･グラフィック」に従いつつ、豊饒な感性に恵まれていました。
ぼくは、バートの感性が好きでした。ほとんど同世代だったせいかもしれません。
米国籍所持者は、
帰国時、
ウイスキー１瓶だけ、
免税あつかい。
さて、どれにします？
BUREAU OF CUSTOMS, Washington, D.C.,
Public Law: 8962 October 1, 1965
U.S. citizens
returning home
are allowed
only one
bottle of whisky
duty-free.
What else?
C/W
A/D Bert Steinhauser
"The New Yorker" 1966.03.05
【哀悼】 『ニューヨーク･タイムズ』によれば、スタインハウザー氏は、２００２年１月６日、ガンのため、ニューヨーク市で逝去。享年７３。
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