創造と環境

コピーライター西尾忠久による1960年〜70年代アメリカ広告のアーカイブ

(442)[ニューヨーカー・アーカイブ]によるシーヴァス・リーガルのシリーズ(8)

クリスマスをシーヴァス・リーガルを味わう習慣の定着を、ユーモラスな口調で図りながら、2ドルの効果の視覚的な表現を模索していく。





並みのスコッチしか
呑んでいらっしゃらない方へ
シーヴァス・リーガルを
お贈りになるって案はいかが?


いえ、あなたにそのお気持ちがおありであれば、ですが。
向こうさんが、シーヴァス・リーガルを賞味してみたいとおもっていれば---って但し書きがつきますが。わたしたちのおもいすごしかなあ?
そう、シーヴァス・リーガルを呑みたいなとおもっていそうな方々がお集まりのパーティなら、やはり、1瓶、お開けになるべきでしょうね。でも、自分が2ドル余計にださなければ---となると話は別で、安いほうのスコッチ、ということになるかもしれませんが。
余分に2ドルといっても、集まる頭数で割れば、1人あたりの金額は些細ともいえます。さらに言えば、シーヴァス・リーガルへのあなたの信頼感の高低にもよりましょう。
それを保証するのは、シーヴァスがグレンリヴェットでも最も古い醸造所で生まれているという事実です。
スコットランドのハイランドで。しかも、1滴1滴が12年熟成なのです。クリスマスに味見したシーヴァス・リーガルのために、これまで呑んできた並みのスコッチが味気なく感じられるという恐れ、なきにしもあらず、です。
あなたからシーヴァスを贈られた向こうさんも、たぶん、そうなるでしょうね。


C/W
A/D
"The NEWYORKER" 1963.12.07




Should you give
Chivas Regal
to someone who drinks
another Scotch?


If you can afford to.
Because it's very likely that he would be drinking Chivas Regal; if he could afford to. Are we being overconfident?
You've only to open a bottle of our whisky at a party to sec how many potential Chivas Regal drinkers there are. But when they're faced with paying an extra $2 a bottle, they tend to revert to lesser Scotches.
Now if you consider how little extra this is per drink, the attitude seems rather trivial.
Even more so, when you take Chivas Regal's credentials into account.
It's made with prize Glenlivet whiskies from the oldest distillery.
in the Scottish Highlands. And every drop is aged for 12 years.
It often happens that someone who's been given Chivas Regal for Christmas grows dissatisfied with his regular Scotch.
And perhaps he should be.




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