（613）［ニューヨーカー･アーカイブ］を基にエイビス･シリーズ（５）

● 売り上げは約３.５倍

キャンペーンの効果は、売り上げの目に見えての上昇、利益の増大となってあらわれてきました。
わずか２ヶ月で赤字を解消したばかりか、逆にいくらかの黒字を計上してしまったのです。
ニューヨーク地区では、わずか１ヵ月のあいだに５１パーセントも売り上げがふえました。
ある都市では、No.1にさえなりました。
正確な数字をあげれば、1966年12月までに、短期賃貸しの売り上げは約３.５倍の６,９００万ドル強（約250億円）にも伸びたのです。

アメリカ中の人たちが「２位だから一生懸命にやろう」といいはじめたこともあげておきましょう。
母親は子供を、
「No.１じゃないんだから、もっと勉強しなさい」
と無責任にはげまし、百貨店の売場主任は店員たちに、
「もっと一生懸命やろう」　　　　　　　　
と訓示したのです。
（具体的に改良点を明示しない掛け声が無意味なことは、お分かりですよね？）

「もっと一生懸命やろう」というだけで店員たちもわかったような気分になったでしょうが、気分ではものごとは好転しません）

　
ある婦人服の広告の見出しに、
「２位でなくて申しわけありません。１位なのです」
という、ふざけた文句が出て失笑を買ったのもこの頃でした。　

エイビスは、指紋跡のついたミラーを許しません。

さらに、埃まみれのサン･バイザーも、塵の落ちている床マットも、生きいいスーパー･トルクつきのフォードじゃないようなことも･･･。
なぜって？
レンタカー業界で首位でなければ、もっと一所懸命にやるしかないでしょう？
私たちは、そうしてます。
だって、２位にすぎないんですもの。

C/W　ポーラ･グリーン Paula Green
A/D　ヘルムート･クローン Helmut Krone
"The NEWYORKER"　1963.09.07