資料を見つけました。
シリーズ（３）とこの（４）、そして（５）は試作というか、最初にヘルムート･クローン氏（A/D）とポーラ･グリーン夫人（C/W）が創りあげたキャンペーンだったのです。
もちろん、"We're only No.2." も"try harder."も謳われています。
ＤＤＢに依頼がきた段階で、１位のハーツが市場の７５パーセント（以上）を独占しており、残りのうちの１０〜１１パーセントを全国規模のレンタカー３会社が分け合っていました。３社は、エイビス、ナショナルともう１社。あとは地方の群小レンタカーでした。
どのような調査でも、多くの人が２位はエイビス、ナショナルは２位であったり３位であったりと。
で、クローン氏とグリーン夫人は、人びとの評価に従い、エイビスを決定的２位と訴求(これなら人びとが信じてくれる)、だから一所懸命にやる･･･という戦略を立てました。
さらに、エイビスの従業員たちの「エイビスが目立つように...」との要望を容れ、ビッグ･コピー＆ビッグ･ピクチャーの（３）（４）（５）が出来たらしいのです。
つまり、（３）（４）（５）に紹介した８点は、第１次創作原稿だったのです。
しかし、ビートルのシリーズでビッグ･ピクチャー、スモール･コピーで名をあげたクローン氏は、第１次案では満足せず、第２次案･･･（１）（２）と、（６）（７）...以下のフォーマットを創り、これをエイビスのビジュアル･フォーマットとしたのでした。
エイビスは、吸殻の不始末を
を許しません。
さらに、生きいいスーパー･トルクつきのフォードじゃないようなことも、笑顔なしの見送りも･･･。
なぜって？
レンタカー業界で首位でなければ、もっと一所懸命にやるしかないでしょう？
私たちは、そうしてます。
だって、２位にすぎないんですもの。
C/W ポーラ･グリーン Paula Green
A/D ヘルムート･クローン Helmut Krone
"The NEWYORKER" 1963.08.10
ボツ案
（２本指のコピーは（１）と同文）
