創造と環境

コピーライター西尾忠久による1960年〜70年代アメリカ広告のアーカイブ

(407)[ニューヨーカー・アーカイブ]によるビートル・シリーズ(104)


rationing(配給)" って用語がのこっていたなんて---第2次大戦中の米国の市民生活の名残りですかね。60数年前、米国ですらガソリンは切符制だったらしいことをしのばせる、なつかしい用語。
そして、1973年に世界中を襲った原油危機---"Think small" が現実となったのです。



ガソリン配給制に代わる配慮ある案。


この絵のどこに配慮があるかって? そう、もしこれが実現したら、毎年280億5600万ガロンものガソリンが節約できるという点。
どうしてこういう数字がでたか? 私たちは全国平均を得意とする国民性のおかげで、普通の車が年間735ガロンものガソリンを使うことを知っています。かぶと虫は399。そこで現在路上を走っている8500万台の平均的車種を全部カブト虫に代えたら、28,560,000,000ガロンのガソリンを節約できわけです。(多少の誤差はありましょうが)。
かぶと虫の空冷エンジンのおかげで、水や不凍液がどのくらい節約できるかはまだ計算してみたことはありません。
駐車スペースがどんなに増えるかもちょっと計算できませんでした。
フォルクスワーゲン世界でどんなにお金を節約できるかはもちろん。
でもこれがとっぴな考えでないことに私たちは確固たる自信があります。すでにオシニングではかぶと虫のパトカーが登場しています。L.A.では自家用運転手付カスタム・かぶと虫。そしてホンデュラスの町中ではフォルクスワーゲンのタクシー、そしてミズーリではかぶと虫が家畜の群れを導いています。
ガソリンの価格が上がり、配給制が実現されそうな今ほどかぶと虫が美しく見えたことはないでしょう。いえ、見事にと言っても過言ではありません。


フォルクスワーゲンほどの働き者は、めったにいませんね。


AIGA Best Print ads
C/W ジェイン・タルコット
A/D ウォリー・アレヴァロ
"The NEWYORKER" 1973.05.26
"True Magazine", November, 1973





A rational alternative to rationing gas.


What's right with this picture? Well if it were true, we'd be saving 28 billion, 560 million gallons 01 gas every year.
How did we arrive at that figure? Since we're a notion of notional overages, we know the overage car uses about 735 gallons of gas a year. The Beetle, 399.
Turn the eighty-five million overage cars on the road right now into Beetles, and it works out to a saving of 28,560,OO0,000 (give or take a few gallons).
Now we haven't figured out all the water and antifreeze that would be saved with the Beetle's air-cooled engine.
Nor can we compute the extra parking space that would be around.
Not to mention all the money people would be able to save in a world of Volkswagens.
But we know for sure that this is no piple dream. There already are police car Beetles up in Ossining. And a custom built, chauffeur-driven Bug in L. A. And Volkswagen taxis all over Honduras. And a Beetle that herds cattle in Missouri.
So with gas prices going up and rationing becoming a reality, the Beetle never looked so good. In fact, you might almost call it beautiful.


Few things in life work as well a Volkswagen.


AIGA Best Print ads
CW:Jane Talcott
AD:Wally Arevalo

"The NEWYORKER" 1973.05.26
"True Magazine", November, 1973


この時期、下の訴求も---



やさしい算数。


平均的国産車が480km走るには、これだけガソリンを消費。(数字はガロン)


ビートルなら、これだけ。


フォルクスワーゲンほとのほどの働き者は、めったにいませんね。


C/W
A/D
"Sports Illustrated" 1973.07.16



Simple Arithmetic.


Here's how many gallons of gas it takes for the average domestic car go on 300-mile trip.

Here's how many it takes for a Beetle.


Few things in life work as well as a Volkswagen.


C/W
A/D
"Sports Illustrated" 1973.07.16


初紹介



アメリカは世界最大の呑ん兵衛の国ですぞ。


1ガロンで25マイル走る車のしらふなあり方。


THIS COUNTRY HAS THE
BIGGEST DRINKING PROBLEM
IN THE WORLD.


A sobering thought from the car that gives you 25miles to the gallon.


C/W
A/D
"Harper's Magazine" October 1973