創造と環境

コピーライター西尾忠久による1960年〜70年代アメリカ広告のアーカイブ

(313)フランス政府観光局の広告(22)


[ニューヨーカー・アーカイブ]を参照



そう、たしかに記憶にありますね。
同じ絵柄の写真、2010年3月29日の当ブログでは、
次の休暇には、いのちの洗たくを。」←クリックというヘッドラインを添えました。掲載号は1961.02.04でした。
2度目の掲載は、これ---1965.05.08 号でした。
そして、オリジナルは1955年刊、エリオット・アーウィッツ氏の写真集。つまり、広告はありものの写真だったわけです。
コピーのメリー・ウェルズ夫人とA/Dのビル・トウビン氏は、同じ写真で別の訴求をしました。4年間でマーケットの事情がさま変わりしていた---というか、成長していたのでしょう。

コピーライターの腕のみせどころです。

【chuukyuu注】もっとも、この2度目のコピーを書いたのを最後に、メリー・ウェルズ夫人はDDBを辞めて、ジャック・ティンカー&パートナーズという実験的企画会社へ移籍、1年後には自分たちの代理店ウェルズ・リッチ・グリーンを設立して大成功をしていました。


           □     


フランスはもう見ちゃったとお思いなんですか? 再考の余地は---?


エッフェル塔---たしかに、ご覧になっています。
ロアール河の谷あいにつづいているポプラ並木の田舎道をお走りになりましたか?
アヴィニョンで踊っている子どもたちは? または彼らが歌う「橋の上」を聞きましたか?
歌声は本当に橋から---そう、 まさしくあなたの背後から聞こえてきます。
アンチーブ岬の岩に寝そべって日光浴をなさいましたか? リヴィエラの後背のヴェンスへは?
ヴェンスは、日光があふれていて活力に満ちており、画家マチスはここを愛し、たんさんの絵をのこしています。
シャンティイにある、緑の芝生の中にウェディング・ケーキの形をした白い競馬場を疾走する馬たちを見ましたか?
メール・ポーラール特産の特大オムレツを試しましたか? 世の中が寝静まっている時刻に、月光を浴びながらモン=サン=ミッシェルの塔壁上にひとり立ってみたことは?
カーボーイたちが野生馬を追ってカマルグを駆けている場面は?
たばこの烟がたちこめているバーでピンポールをして遊びましたか?
そう、あなたは間違いなくフランスへいらっしゃいました。
しかし、フランスを「見た」とおっしゃれましょうか?


"The NEWYORKER" 1965.05.08

chuukyuu アナウンス
『ニューヨーカー・アーカイブ』で拾った作品は5年間で以上の22点ですが、chuukyuuのファイルの中にもう1点、掲載誌も掲載年月も不明のDDBの作品がありますので、明日、「おまけ」として掲出します。


           □     


予告
去年の晩秋の夕べ、東京コピーライターズクラブ・ハウスで2時間半をこえて行ったスピーチのテープをTCC側が起こしてくださったので、その原稿と映写した作品に全訳をつけたのを明後日から連載します(TCCのメンバーは、TCCのクローズドのHPで見られるようですが、そっちの作品にはヘッドラインの訳だけしかついていません。制作意図はつかめますが)。



Think you've seen France? Think again.


Sure, you've seen the Eiffel Tower.
But have you followed a poplar-lined lane into the lovely valley of the Loire?
Have you watched the children dancing in Avignon, or heard them singing "Sur le pont"?
The song rings true here; the pont itself is right behind you.
Have you baked on the rocks at Cap d'Antibes?
Or gone up behind the Riviera into Vence?
Vence is vivid, sunny, happy: a Matisse painting come to life.
Have you watched the horses run on green turf at the white wedding-cake racetrack in Chantilly?
Have you stuffed yourself with one of Mere Poulard's massive omelettes?
Or stood out on the ramparts of IVlont-StMichel alone in the moonlight, after the rest of the world has gone to bed?
Have you seen the cowboys galloping across the Camargue?
Or played le pinball in a smokey bar-tabac?
Sure, you've been to France.
But have you seen France?

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