'？’が問題。
フォルクスワーゲンのキャンペーンを代表する一つが"Think Small."であること、これには３,４のボディ･コピーのバリエイションがあること、ヘッド･ラインを考えたコピーのジュリアン･ケーニグ氏とアートデイレクターのヘルムート･クローン氏とのあいだに、このヘッドをめぐって深刻ないざこざが起こり、ケーニグ氏がＤＤＢを出て行って別の代理店をつくったこと----などは、いまでは広告界の常識です。
【chuukyuu注】いざこざの経緯はココ。←クリック
その有名な"Think Small."のＴＶ−ＣＭ版。ただし、制作されたのは、誌面版から２１年後の１９７０年。
S/W ジョン･ノブル John Noble
A/D ボブ･クゥパーマン Bob Kuperman
その年の「ＴＶ−ＣＭのベスト100」を選定してきているマクマハン氏は、これをその中の１本に選び、次のように解説した。
Volkswagen "Think Small"
"There on tv you're looking at the 'Think Small' ad. Remember? Then you see a VW drive out on the ad. A man gets out, and you realize the camera is shooting down on a heroic reproduction.
The commentary casually takes note that others are beginning to produce 'Think Small' cars. Hmmmm.... VW has been working on the idea for 21 years (during which time, incidentally, sales went from two in 1949 to 500,000-plus in 1970).
One of many sharp VW commercials."
フォルクスワーゲンの誌面広告--- "小さいことが理想 Think Small" は覚えていますね？ あの広告にＶＷの写真があった位置に、模型玩具のようなＶＷがすべりこんでくるんです。なんと、なんと、運転者は生身の男性でした。床にあの紙面広告を２１年ぶりに、でっかく再現していたのでした。（もっとも、販売実績のほうは、１９４９年には２台きりだったのに、２１年後には５０万台にも増えてはいますが）。いつもキレ味のいいＴＶ−ＣＭを見せてくれているＶＷの中の、１本。
（'DDB NEWS' Maech issue, 1971）
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