コミュニケーション･ツールの発展はすごいですね。ケーニグ氏のこのスピーチ草稿は、もちろん、ぼくの要請により、氏の秘書からタイプ打ちのもののコピーが郵送されてきました（いまなら、一瞬のうちに電子メールで届くでしょう）。受け取ったぼくは、「白い騎士」や「バーナム」など、きょう（注 ）を挿入した事項について質問状をおくり、またも秘書からの返報を俟って、アルバイトに来ていた三瀬日出男くんに渡してファイルしてもらいました。三瀬くんは、コピーライター志望のＲ大の英文科３年生でした。ぼくのちっぽけな広告制作会社への入社はともかく、広告のクリエイティブというものの本来のあり方を学んでもらうために、集めていたＤＤＢやＰＫＬなどの資料のインデックス･カード化をやってもらったのです。左のパンチング･カードが、このスピーチのためのものです。彼は、半年ほどかけて、1000枚ほどもカード化してくれましたか。で、いざ就職というときに、ぼくは三瀬青年に言いました。「うちの社に来てくれるのもいいが、それでは、あまりにお手軽すぎる。君の才能をもってすれば電通や博報堂も難関ではない。だから、まず、電通と博報堂を受けてごらん。結果、だめだったら、うちへ来なさい」
電通に、みごと合格。大阪にコピーライターとして配属され、余暇に上方芸能を研究し、その分野でいっぱしのベテランになりました。
いや、言いたかったのは、彼が作ってくれたパンチング検索システムのカード、いまだったら、もっと手軽にパソコンに入れて整理できるでしょうね。
このブログは、こうした試行錯誤の産物なのです。もっとも、個人としての処理量をはるかに超えていたのは、三瀬くんのような有能の士やとびきりの秘書群に支えられていたからでもあります。あの当時にパソコンがあったら---と、悔しがること、しきりです。
パパート･ケーニグ･ロイス(ＰＫＬ)社社長
1966年4月19日 全米広告ライターズ協会
誠実こそ、最高の武器(３)
初めに言葉が･･････
このことを口にしたために、たとえマフィア（犯罪地下組織）にこの場で暗殺されようとも、ご参会のみなさんに、ぜひ、思い出していただきたいことがあります。
それは、初めに言葉があったということです。
すぐれたアイデアを持っているときには、それを固執しなさい。
だれにもみそをつけさせてはいけません。
同性愛の白い騎士(ある洗剤のコマーシャルで、白い騎士がその洗剤を汚れた所に散布していくとすべてが真っ白くピカピカになっていく)などは、私たちの国では、必要としていないのです。
大切なのは、どのあたりのでとどまるかを知ることです。
さらに、正しいと思ったのなら、前に試みられたものでもやってみるだけの勇気を持つことです。
あなたがすぐれていれば、何か違ったものが生まれているはずですから。
さて、あなたがたは、私のすぐれたコマーシャルのアイデアを見たがっていらっしゃるでしょう。
(コマーシャルを中止してしまってもかまわないくらい、すぐれたアイデアのコマーシャルを)。
(1960年、ジャビッツ共和党上院議員を当選させたＣＭ)
ドン･キホーテ式なできばえです。
最近でも私たちがそれ以上のものをつくれたかどうかというと、それは疑問です。
１世紀昔、バーナム(米国の興行師。サーカスの創始者)が、今日私が見るのと同じくらい生き生きとした広告の興行術を作りだしました。
６０年前、一人の男がこんなのを書きました。
｢１ドルお持ちでしたら、そして痔の気がおありでしたら、１ドルを私たちに送ってください。痔を癒してあげます。１ドルが惜しければ、痔はそのまま｣
これは特殊成分Ｈ･･･ってやつの下にも流れているように思えます。
４０年前にジョージ･Ｗ･ヒル(広告代理店社長)が書いています。
｢お菓子の代わりにラッキーを｣
これはタバコの広告らしい広告の仕方です。
（このスローガンのおかげで1925年には21,000ドルの利益だったのが、1931年には46,000ドル、1947年には32,254,645ドルにまでなった)
私は｢ふきでもの｣、｢私は６９ポンドぽっちの病身でした｣、 ｢私たちは、サラリー300ドルなのに、どうして辞めることができたのでしょう｣といった広告が好きです。
生き続けるために売らねばならない通信販売の人たちは、家にいて働き、商売のコツを学びます。
私たちはどうでしょうか？
｢ローエンブロウ(ビール)をきらしていたら、シャンペンをご注文になれば---」(リバー･カッツ･パチオーン社がつくったスローガン)
ところが、なんと、｢シュリッツをきらしていたら、ビールをきらしたってことです｣(ローエンブロウとシュリッツを組み合わせたもの)ときたもんです。いやはや。
リバー･カッツ･パチオーン代理店がつくったローエンブロウ･ビールの広告。
ローエンブロウがきれていたら、シャンペンをご注文になれば---
