（121）ジャック・ディロン氏とのインタヴュー（1）

　　　　　（DDB，副社長兼コピー・スーパバイザー）

DDBがコピーライター1人入用---と広告したら、なんと、2,000人の応募者が殺到するという。ディロン氏も2,000人の中の一人として応募し、採用された。以来、ずっと8年間もDDBで働いてきている。しかし、ズブの素人ではなかったので、早くからスーパパイザーとして責任をもたされてきた。氏のDDB観には熱っぽさはないが、透徹した評価と、冷静な判断がうかがえておもしろい。

小説家志望からコピーライターに

chuukyuu「DDBに入社された前後のことをお聞きしたいのですが、コピーライターになられたいきさつは？」

ディロン「第2次大戦が終わって海軍を除隊した時には、小説家になれたらなと思っていました。それまでは小説を書いてはいましたが、これといった傑作はありませんでした。
ある日、あいさつをしに、昔からの女友だちのところを訪ねたんですが、ゼネラル・エレクトリックの人で、結局私はそこで技術手引書の編集員の仲間入りすることになりました」

chuukyuu「DDBにお入りになるまでのキャリアは？」

ディロン「技術手引書編集員兼セールスプロモーション・ライターとして、G.E.社で3年間働いて、それからセラキューズへ行き、そこでは約1年間をライター兼プロダクションマンとしてすごしました。
1950年からは、フラー・スミス＆ロス（広告代理店）でコピーライター兼アカウントマンとして10年半をすごしました。最後の5年間はほとんどコピーばかり書いていましたよ」

chuukyuu「入社された時のDDBの規模をはどれほどでしたか？」

ディロン「そう、1960年---ちょっと思いだせないな。たしか、コピーライター30人ばかりいたけれど---それしか思い出せません」
（chuukyuu：注　オーバックス、ポラロイドなんかはすでに来ていて、VWやフランス政府観光局が1959年、女性用ワーナー・プラやオリン化学会社が1960年）

chuukyuu「入社なさった時、なにか教育をお受けになりましたか？」

ディロン「正式の教育は受けませんでした。経験のあるコピーライターとして入社し、すぐ仕事を始めました。でも、ビル・バーンバックさんやデヴィッド・ライダーさんのような人の下で働くことは、それ自体が教育といえます。ここには公式はありません。みんな、その能力を最も発揮できる方法で広告をつくっているのです」

おきまりの慈善広告の型を破った脳性小児麻痺キャンペーン

chuukyuu「おつくりになった広告で、お好きなのは？」

ディロン「脳性小児麻痺のためのテレビのコマーシャルです。
この協会は1967年にDDBにやってきて、1969年の募金訴求のコマーシャルを依頼されたのです。1968年の暮れ12月か、1969年の1月ごろから放送が開始される予定になっています。
このクライアントは、これまでいわゆる慈善広告というおきまりの広告しかやっていませんでした。幸福めいたスローガンをかかげて、小さな子どもたちが遊びまわっている姿を出して快方に向かっている様子を示したものでした。
このネライの背後にあるのは、すべてのものが健康でうまくいくと思わせる程度のものです。
人びとは、自分たちのお金がある程度結果になって出てくると信じたいようでした。
ところが、私たちは、まず、慈善を広告する場合には、手ごわい競争相手がいると考えたのです。人びとはたくさんの慈善団体に興味をもっており、脳性小児麻痺なんかよりもっと身近な慈善団体がたくさんあるわけです。全米対ガン協会とか、心臓麻痺の会とか。
それに脳性小児麻痺の実態は人びとにあまり知られていなくて、筋ジストロフィとかと混同されているのではないかと考えたんです。そして結局、私たちは2つの仕事をやってのける必要があるという結論に達しました。
一つは、人びとに脳性小児麻痺とはどんな病気なのかを教えること、そして、もう一つは、それをドラマタイズすることです。
できあがったものは、脳性小児麻痺協会がこれまでつくったことのないようなキャンペーンでした。
産院の公衆電話から若い男性が母親へ電話で、生まれた赤ん坊が脳性小児麻痺だということを説明しようとしているものです。
ところが、母親は、それが理解できずに何か精神異常といったようなものだと考えます。
視聴者には男の声しか聞こえません。
話しかけは約1分間、ほとんど終わりまで続いて、最終場面は、次に電話をかけようとして電話ボックスの外で待っている男に「葉巻をどうぞ。男の子が生まれたんですよ」とすすめて終わります。
私たちは、このキャンペーンのほうが人びとの関心を脳性小児麻痺にもっと引きつけることができると思います。こういった表現の仕方をすれば、まず視聴者の興味を引くことができ、少なくともそれがどういった病気であるかわかってもらえると思います。
このコマーシャルには、ひとつの特権を利用しました。脳性小児麻痺は、子どもが生まれた時にはわからないということです。これをうまくつかいこなしたと思います」

脳性小児麻痺協会の「葉巻をどうぞ」のコマーシャル
Telvision commercial for Cerebral Palsy "Have a cigar."

産院病棟で公衆電話をかける男A「おかあさん、生まれたよ。
五体満足、バカでもないし気狂いでもない。
だけど---普通じゃないんだ。どっかがおかしいんだ。
脳に障害があるんだ---その、ある部分が---脳性小児麻痺っていわれたよ。
訓練すればよくなるかも知れないが---、
誰も悪いんじゃないよ。
誰のせいでもないんだ。
きょうはヘレンに会わないほうがいいと思うよ。
それがいちばんいいんだ、いまは---」
電話を終えると、ボックスの前で次を待っている男Bに、
「男の子が生まれたんです」
と、胸ポケットに用意していた葉巻を、
「葉巻はいかが」
とすすめる。
電話ボックス内の声が聞こえなかった男Bは「おめでとう」とばかりに受け取る。
男Aは、足早に産院の出口でシガレットに火をつける。
アナ「みんなで力を合わせて助けてあげましょう。脳性小児麻痺協会があなたからの寄付をお待ちしています」