（59）『かぶと虫の図版100選』テキスト（4）

1970年3月20日、フォルクスワーゲン･ビートルに関する2冊目の編著書の新書版『かぶと虫の図版100選』をブレーン･ブックスから上梓しました。
そのテキスト部分の転載です。

VWはDDBを求め、DDBはVWを求めた

ノルトホフVW本社社長は、米国から西ドイツへ帰国するや、翌春早々に、米国VW社の総責任者として、カール･Ｈ･ハン氏を送り込んだ。ハン氏は、生粋のオーストリア人で、まだ30代半ばの若さであった。
着任早々、ハン氏は、２月から切れたままになっていたＪ･Ｍ･メイスン代理店との広告契約を再開しないで、新しい広告代理店を物色し始めた。
ソニーの盛田副社長（当時）から聞いたところによると、ハン氏は１年分の雑誌・新聞をめくって、自分が気に入った広告をどんどん切り抜き、それらの広告をつくった広告代理店を秘書に調べさせたという。
切り抜かれた広告の70％がＤＤＢによってつくられたものであった。
一方、ＧＧＢもＶＷに興味を持ち、このアカウントをねらっていた。両者を捕り持ったのは、VWの有力ディーラー、クィーンズボロ･モータース社のアーサー･サタントン社長だといわれている。ＤＤＢはこのディーラーのために仕事をしてやったことがあったのだそうである。

1959年4月、米国VW社は正式にＤＤＢを指名し、そのことを5月に公表した。その年の予算100万ドル（当時の換算で3億6,000万円）のうちの80万ドルをかぶと虫とステーション･ワゴンのための広告費としてDDBに与え、残りの20万ドルをトラックと中古車のための広告費として、フラー･スミス＆ロス社（注：1968年のニクソン大統領の共和党選挙広告を担当）に与えた。
また、ハン総支配人は、ポール･Ｒ･リー氏を引き抜いてきて、広告部長にすえた。リー氏は、シボレーのセールスマンを経験したあと、キャンベル･イワルド広告代理店でアカウント。エクゼクティブ（得意先主任）をやっていた。リー氏の就任によって、スチュワート部長はペシルベニアのアレンタウンに移ってVWのディーラーとなった。
こうして、20世紀最高の広告キャンペーン---と折り紙をつけられたVWのキャンペーンが始まる舞台が整ったのである。

ここで、DDB側の登場人物を紹介しておこう(1959年当時　敬称略)。

ビル･バーンバック	社長、クリエイティブ･ディレクター
テッド･ドイル	筆頭副社長、VWチームの総責任者
エド･マクネイリー	VWチームのアカウント･マネジャー（写真）
ビル･ファイン	VWチームのアカウント･エグゼクティブ
へルムート･クローン	アートディレクター
ジョージ･ロイス	アートディレクター
ジュリアン･ケーニグ	コピーライター
ボブ･レブンソン	コピーライター