創造と環境

コピーライター西尾忠久による1960年〜70年代アメリカ広告のアーカイブ

(28)ゲラン香水〔ミツコ〕の広告

このゲランの〔ミツコ〕は、DDBの作品ではありません。
リヴィ・パンの人種シリーズに、なぜ、女性モデルが使われなかったかを検証するために引用しました。



香水〔ミツコ〕は第一次世界大戦が終わり、ヨーロッパに平和と繁栄が甦ってきた1921年に発表された。
〔ミツコ〕という日本名の女性は、フランスのベストセラー小説『ラ・バタイユ(戦場)』に由来する。
日本海軍将校の若妻ミツコは、英国海軍武官と結ばれぬ恋に落ちたという通俗悲恋物語…そのヒロイン。

この広告の女性モデルは、米国在住のチャイニーズでした。
米国の広告の見手にとって、チャイニーズもコリアンもジャパニーズも容姿からは区別がつかないという、人種広告のモデル選びのむつかしさのサンプルとして。