創造と環境

コピーライター西尾忠久による1960年〜70年代アメリカ広告のアーカイブ

DDBの広告

(181)フォルクスワーゲンの広告(83)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第24弾は、お尻(上方:おいど)だけ。 梅田望夫さん『ウェブ進化論』(ちくま新書)に刺激され、40数年前から集め始めた資料を「あちら側」へ残して共用しようと---同…

(180)フォルクスワーゲンの広告(82)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第23弾は、鼻だけ。「鼻がきく」 「南部の鼻曲り鮭(気骨者)」 「鼻の差」「真の鼻薬(びやく?)---脳へ風通しがよくなる」とお感じになったら、星マークの添付 ☆クリッ…

(179)フォルクスワーゲンの広告(81)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第20弾は、キャンペーンの始まりから10年後あたりのもの。第21弾はそれから3,4年あと。第22弾は、17年間つづいたキャンペーン終了の2年ほど前。 第21弾も桑…

(178)フォルクスワーゲンの広告(80)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第19弾は、日本で初目見(はつおめみえ)のカラー版。モノクロ複写版はありました。カラー版を鈴木正英さんからいただきました。感謝。桑島俊介さんが、粘着テープの汚れを…

(177)フォルクスワーゲンの広告(79)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第17弾は他車の中古。第18弾は廃車の山。「大胆不敵」 「クッ、ククク」 「クライアントがよくO.K.を」「喝采(by another creaters)」とお感じになったら、星マー…

(176)フォルクスワーゲンの広告(78)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第16弾。一通の手紙。味もそっけもない文章なのに、ドスンとこたえる。「飾りっけゼロ」 「リアリティ」 「手書きの迫力」「宣伝みたいじゃない」とお感じになったら、星…

(175)フォルクスワーゲンの広告(77)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第15弾。VWビートル・キャンペーン史上では、なんと、第5弾目。1959年末、世間はクリスマス気分の中に、しごく生真面目な顔つきで出稿された。「販売の第一歩は教…

(174)フォルクスワーゲンの広告(76)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第14弾。見馴れているものを、違ったものに置き替えてみる---シネクティクス(発想工学)でいう馴質(じゅんしつ)異化(いか)の極意。 「コロンブスの卵!」 「比喩の…

(173)フォルクスワーゲンの広告(75)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第13弾。ちらりと、それらしい姿は見せてはいるが、完全にではないので、お見逃しのほどを。 「絵本?」 「判官(ほうがん)びいき?」 「比喩こそ芸!」 「ネーミングの…

(172)フォルクスワーゲンの広告(74)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第12弾。1966年だったか、68年だったか、マンハッタンは強烈な水不足に悩んでいた。ホテルの水道の蛇口には「節水」のステッカーが貼られ、ニューヨーク・タイムス紙は、…

(171)フォルクスワーゲンの広告(73)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第11弾。40年も前の広告だが、世界中のブロガーたちにコピーされて、生活者パワーをみせつけてやる発火起点となってもおかしくない。「そうだ、そうだ!」 「上がるは…

(170)フォルクスワーゲンの広告(72)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第9と第10の---つまり、空と地上の連弾。「ほう!」 「スーパマン!?」 「ほんと?」 「へんしーんッ!」とお感じになったら、星マークの添付 ☆クリック→★ をお忘れな…

(169)フォルクスワーゲンの広告(71)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第7弾が出た1969年8月某週の『ライフ』には、「あっ」と息をのんだ。第8弾は、その4年ほど前の新聞の全面広告。「やったぁ!」 「ヤラレタッ!」 「生まれてなくて…

(168)フォルクスワーゲンの広告(70)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第6弾は、極めつき。 「うーん」 「Lemon神話の再来!」 「よくもまあ!」 「参った!」とお感じになったら、星マークの添付 ☆クリック→★ をお忘れなく。 【2007年6月18日…

(167)フォルクスワーゲンの広告(69)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第4弾、第5弾。連発。 「酷暑にィ!」 「氷金時ィ!」 「ひゃぁ!」 「ぞくぞくッ!」とお感じになったら、星マークの添付 ☆クリック→★ をお忘れなく。人間は感謝を表現で…

(166)フォルクスワーゲンの広告(68)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズの第3弾目。(掲出分はキャンペーンが始まって4年目あたり---DDBのVWチームのアカウント担当ロバート・ファイン氏の打ち明け話]←クリック) 「ユニーク!」 「ワンダフル…

(165)フォルクスワーゲンの広告(67)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズをやっています。〔全貌を見せない〕をどう受け取るかで取捨の範囲がことなろうが、ま、お手並み拝見。何点つづけられるか? あなたの予想は---5点? 7点? 9点? (掲出分…

(164)フォルクスワーゲンの広告(66)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ。何点つづけられるか? あなたの予想は?(掲出分は、キャンペーンが始まって1年目に掲載) 「おもしろい」 「すばらしい」 「刺激になった」 「つづけろ」とお感じになったら、星マー…

(163)フォルクスワーゲンの広告(65)

♪星(スター)に願いを---♪ ご訪問記念に☆→★にしてください。 当ブログを立ち上げて1年6ヶ月になります。熟練クリエイターならきっと 「なるほど!」と膝をお打ちになっているはずのコンテンツを毎日くりだしてきたつもりでした。ところが hatena の「なる…

(162)フォルクスワーゲンの広告(64)

おもうのですが、コピーライター(もとい---クリエイター)は、クライアントの信頼なしには、新しい広告の創造はつづけられません。それは、クライアント側の広告の担当部門の方々にもいえます。決まった予算でより大きな効果をあげるために---です。だから…

(161)フォルクスワーゲンの広告(63)

使い古した製品の写真が、人目を引き、納得され、信用されるわけ? 多くのフォルクスワーゲンが16万kmも生き続けられるわけ。 フォルクスワーゲンは、1年や2年で下取りに出す車ではありません。 長持ちするようにデザインされ、組み立てられているのです。フ…

(160)フォルクスワーゲンの広告(62)

分相応以下で暮らすのです。 生活費が高くつくのを押さえたいのでしたら、一つお教えしましょう。 あなたが動き回るのに使っている巨額のお金を減らすのです。 そしてフォルクスワーゲンになさい。たったの1,699ドルです。 それは今日の新車の平均購入額…

(149)フォルクスワーゲンの広告(61)

私たちのNo.1のセールスマン。 VWに、まだ、それほどお馴染みじゃない人たちでさえ、VWのサービスがいかによいか、話してくれます。 事実は、世評以上です。 いまや、伝説になっています。 ひとたび、伝説をきいたら、あなたは、その伝説に従って行動し…

(148)フォルクスワーゲンの広告(60)

君は、どちらに軍配をあげますか?こちら↓、DDBロサンジェルス支社のクリエイティブ・チームが創ったロード・サイン・ボード(街路ぞい大型広告板)へのVWの広告。'53年型→'62年型にご注目。 '53型を'62型に見せるには--- How to make a '53 VW look like a …

(147)フォルクスワーゲンの広告(59)

これも、昨年の11月18日のアンコール! これが、35.7km/ℓのフォルクスワーゲン。 すべての車メーカーが燃費テストをやっているご時勢なので、フォルクスワーゲンでもひとつやってみることにしました。 まずはボディを修正---そしてエンジンも。 その上、ちょ…

(146)フォルクスワーゲンの広告(58)

テーマに沿って、アンコール! 1年前の6月17日に初めてお目見えしています。 ガソリン病が続くようなら、フォルクスワーゲンをためしましょう。 VWはガソリン問題解決に大きな効力があります --- すばらしく低燃費なのです。 また頭痛も和らげます。オ…

(145)フォルクスワーゲンの広告(57)

初期も初期の広告---だから、説明もじゅんじゅんと、丁寧に--- 32マイル 50マイル 28マイル なぜ? あなたが、どう運転するかによります。そして、どこへ。 エコノミイ・ラインでプロにが運転するとき、不格好なフォルクスワーゲンは、1ガロンあたりた50マイ…

(144)フォルクスワーゲンの広告(56)

ガソリン暴騰のいま さもなくば、フォルクスワーゲンを買うか。 Or buy a Volkswagen. 『第59回(1980)ニューヨーク・アートディレクターズ・クラブ年鑑』で、最高の金賞を与えられた作品。 art director; Charies Piccirillo artist;Charies Piccirillo wr…

(143)フォルクスワーゲンの広告(55)

"ugly" シリーズの先駆けとなったな作品"homely"--- フォルクスワーゲンは不恰好でしょうか? VWは内側からデザインを始めました。 どの線も機能が生みだした「結果」です。 ししっ鼻は風の抵抗を少なくしてくれています。車内も内部の活動を考えてつくら…

(142)フォルクスワーゲンの広告(54)

"ugly" シリーズの真打ち的な作品。再登場ですが--- 不恰好ですが、運んでってくれますよね It's ugly, but it gets you there. このプログでは、自己PRは控えているつもりですが、アポロ11号がでると、つい。 読売新聞1969年7月21日夕刊 ぼくたちのチー…